富裕「千禧世代」買精品不手軟

2013-08-30 00:00 udn STYLE 記者陶福媛

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所謂「千禧世代」，指的是上個世代末出生的年輕一代，年齡約在5歲至25歲之間。隨著「千禧世代」陸續成年、投入社會，他們即將成為未來社會的中堅份子，新近不少調查多鎖定「千禧世代」進行研究，從他們的消費觀、價值理念和行為模式，試圖了解未來的社會大趨勢。

這項新近出爐的調查，針對家庭年所得在10萬美金以上的「千禧世代」進行調查，發現有51%的受訪者表示會花錢採購奢華精品，包括昂貴的3C產品、珠寶、手表、名牌包、旅行、醫美等，相較於他們的父母只有39%的受訪者表示願意花錢買精品，可見「千禧世代」比起他們的父母輩出手要闊綽許多。

除了精品，有13%的「千禧世代」表示未來1年將會買車，並有45%的人表示會花錢裝潢房子。採購名車、裝潢房子都是大筆支出，比起名牌包還要昂貴許多，但對這些還沒有賺錢能力的千禧世代來說，根本不算什麼。

從小用慣好東西的千禧世代，不但品味高超，而且眼光獨到。有39%的受訪者表示，他們願意為了品質好的上等極品一擲千金，至於是不是「物超所值」、「俗又大碗」，並不是很在意。

此外，他們對於奢華精品非常感興趣，有57%的受訪者表示他們樂於採購奢華精品和設計師作品，比起他們的父母只有28%表示喜歡名牌，明顯要高出許多。

MIU MIU、Versus…

副牌搶著年輕化愈貴愈夯

經濟不景氣，各家精品業績下滑，唯有吸引口袋多金、花錢不手軟的「千禧世代」上門消費，才能挽救危機。不少時尚精品察覺到千禧世代的消費潛力，紛紛把重心放在年輕副牌上，或是延攬年輕設計師擔任設計總監，開發年輕「千禧世代」消費潛力。

鎖定年輕族群的精品副牌MIU MIU、Versus、RED Valentino，近來紛紛打破「副牌比較便宜」的窠臼，不斷提高商品位階和奢華的程度，就連售價也與正牌不相上下，銷售業績卻意外地蒸蒸日上，即是拜多金的「千禧世代」之賜。

在傳統印象中，PRADA的副牌MIU MIU、VERSACE的副牌Versus，是為阮囊羞澀的年輕族群開發的「二線精品」，設計風格年輕、品質標準較寬鬆、售價更便宜，好讓年輕人容易入手。

不過近幾年來，各家精品的副牌早已非昔日阿蒙，不僅不斷調高售價，而且品牌定位與一線精品無分軒輊。最具代表性的例子即是Miu Miu，創立於1993年的Miu Miu，原本是以設計師Miuccia Prada的小名「Miu Miu」為品牌名，鎖定年輕客層開發的副牌，風格年輕，且售價較便宜。

10年前，MIU MIU脫離PRADA，成立獨立品牌，並刻意選在巴黎時裝周發表新裝，試圖與米蘭的PRADA作區分，從那時起，MIU MIU的品牌定位早已脫離「副牌」，成為一線精品，而且擴店成長速度驚人，是PRADA集團賺錢的金雞母之一。

Versace的副牌Versus，近來也是動作頻仍，繼邀請新銳前衛設計師JW Anderson為Versus設計capsule系列後，最近Versus與功能運動品牌K－WAY合作聯名商品，推出風格年輕的雙面運動外套、吸濕排汗的功能運動裝等，開發年輕族群的意圖十分明顯。

See by Chloe、Sonia by Sonia Rykiel也是近來相當受矚目的副牌，不僅在全球大舉開店，市場規模擴展迅速，且因為設計較年輕，業績表現相當亮麗，有潛力朝著Miu Miu的成功模式經營成獨立品牌。

此外，精品為了迎合「千禧世代」的喜好，紛紛延攬年輕設計師入主設計大位，為品牌注入新血。如Balenciaga新任設計總監王大仁（Alexander Wang）、Hugo Boss新任女裝設計師吳季剛（Jason Wu），以及去年榮獲CFDA最佳女裝設計師的明星設計師奧爾森姐妹（Olsen Twins），他們的年紀都不到30歲，都可瞧見時尚圈新興年輕勢力崛起的趨勢。