妳知道嗎？「美型書店」賣的是生活美學

2016-11-02 00:00 聯合報記者江佩君

用LINE傳送

百貨再掀書店潮，統一時代百貨5樓隔起圍籬，準備迎接「日本最美書店」蔦屋書店將在台開出的TSUTAYA BOOKSTORE Book & Cafe，搶在此之前，SOGO高雄店新開幕的誠品書店開出咖啡結合書的「咖啡書店」，並緊鄰黑膠影音唱片區，看書、喝咖啡，還有旋律陪伴。這波百貨書店潮，不只賣書，而是用生活美學迎戰網購世代與不景氣。

誠品生活高雄SOGO店策劃「他們的高雄日日」開幕特展，推薦讀物與選品深度探索港都生活。圖／誠品生活提供

1/2 看更多

有別於早期進駐百貨第一代書店，像是以單純販賣書與文具為主，實用方便至上，但單純的販售物品隨時可能被網購替代，唯風格不會輕易被取代；體驗無法透過網購下單獲得。

最近，複合式書店已成為大型百貨的標準配備，誠品生活進駐台中大遠百，結合最熱門的飲食、手作話題，打造中部首間Cooking Studio，兒童館匯聚2千件玩教具，規劃從幼幼到青少年的親子互動空間外，現場的手作工藝品牌，更是跨越年齡、消費者熱中的體驗項目。

SOGO繼台北忠孝館、新竹巨城引進誠品書店後，誠品生活再進駐SOGO高雄店，特別設置誠品blackpages CAFE旗艦店，這也是誠品書店在南台灣首間「咖啡書店」。除了書與咖啡，手作生活體驗也是重點，誠品生活高雄SOGO店引進台南在地金工手作品牌「銀戀」，誠品也首度開設全台唯一位於書店內的大人學習教室「書室EASY SPACE」，不定期舉辦講座、工作坊、藝文沙龍等活動。

SOGO副總吳素吟表示，百貨書店商品除了書籍雜誌，還有生活雜貨，書店商品與書籍會配合百貨主題連動，也融入當下社會的Life Style，滿足文青顧客的購物需求。女性購物時，還可以「寄放」老公、男友。百貨開書店業績並非考量重點，而是提供百貨的豐富度。

統一時代百貨原5樓美人塾CAFE的位置，將迎來TSUTAYA BOOKSTORE Book & Cafe，而蔦屋書店正是營造美好生活群像的佼佼者，充滿美學的舒適空間創造停留經濟；書香與咖啡香熏染的感官體驗，是網購無法獲得的體驗。讓顧客置身於「理想中」的環境、被「想要的」事物包圍，進而促進想進一步擁有的欲望。透過「美型書店」讓停留與體驗在百貨發生，是百貨無法被網購取代的不二法門。