蘋果日前發布將在台北開設首間直營零售店Apple Store的消息，來台首店自然以各大品牌旗艦店匯聚的信義區為首，蘋果也看了多非常多據點，包括日前傳出將在2018年下半年開幕的微風南山廣場以及對面的台北101購物中心，現在確定落腳台北101購物中心一樓靠信義路的化妝品區位置，開設面積約200坪的Apple Store直營店，預計明年下半年開幕。
蘋果在台首家直營店具有指標象徵意義，讓各大百貨積極招手，據了解，預計在2018年9月開幕的微風南山廣場，畫出1-3樓超過500坪面積的位置要給蘋果，條件相當不錯，但最後可能因為蘋果想要提早在台開幕，最後仍選擇了具觀光指標位置的台北101購物中心。
近年百貨商場一直開，高度競爭與高重複性，讓早期原本在百貨占據一樓黃金門面的化妝品區，因坪效、業績與帶來來客效果不如以往，在各大百貨化妝品區面積不斷縮水，在台北101購物中心更是如此，也因為化妝品已不是台北101的業績主力，而美妝大牌如香奈兒、Dior也以獨立店呈現，為爭取蘋果直營店，讓台北101購物中心乾脆把現有的化妝品區挪給蘋果。
Apple Store已發展成二代店，有別於一代店科技感濃厚的透明玻璃屋，二代店更多了生活空間感，店內外更多了綠樹點綴，店內添上結合小樹與原木座椅的設施。而在蘋果員工備忘錄裡，蘋果陸續把網站與實體門市有關「Store」的字眼消除，降低銷售感。而依照蘋果會依店址為當地的直營店命名的慣例，預估蘋果台北直營店可能稱為「Apple 台北」，且為最新的二代店風格。
但對Apple Store將進駐台北101購物中心，台北101發言人劉家豪表示，對此消息無法評論。對此消息並未給予肯定答案。
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