數位時代蓬勃發展，雖一機在手就可在相機與手機記錄大小事，不過寫手帳更能展現個人品味與生活態度。
時值今年最後一季，進入2017年手帳及年曆的第一波銷售旺季，博客來觀察，喜好購買手帳日誌以新鮮人、上班族、熟齡者三大族群為主，其中有八成為女性，消費金額集中在320至550元不等，選購時會考量封面設計、內頁格式、尺寸大小、品牌價格四大重點。
本土小眾市場興起
博客來設計文創Ｔeam經理林彥廷表示，台灣文具市場內銷產值正逐年下滑，須藉由外來品牌刺激內需，因此業者除了引進各國文具商品外，也扶植台灣本土品牌深耕經營，使得小眾市場興起，滿足文具迷的購買需求。
近幾年來雖然行動裝置的記事App盛行，但「手寫」對許多人而言，仍是兼具機能與風格的不二選擇。林彥廷說，不僅書寫用具銷售成長八成，更有特定消費者進而選購更專業與個人化的專業美術、文具用品，以及手帳。
演繹個人生活風格
以去年為例，手帳日誌展購買人次持續增加23%，甚至購買高價商品不手軟，因此帶動該類別營收較前一年同期增加40%，其中又以年度手帳為人氣商品，銷量高達41%，甚至平均每位消費者購買2本以上手帳或年曆。此外，購買人次以占比約40%的19至26歲社會新鮮人為主力；而30至40歲的上班族更喜歡一次使用多本手帳，是購買金額成長最多的族群；40歲以上熟齡會員的消費人次成長最高，顯見手帳已成為跨越世代各自演繹個人生活風格的共同選擇。
「博客來2017手帳展」正式開跑，本次特別提出手帳商品四大選購指南，包括內頁、尺寸、封面、品牌，讓消費者更能依照個人習慣在博客來找到最適合自己的2017年第一本手帳。
跨界聯名款具話題
林彥廷表示，消費者選購手帳考量包括一、內頁格式，可分為月記事、周記事、日記事、桌掛曆、無時效分類等；第二是尺寸大小，除A5、A6、B6等常見尺寸外，更有口袋型、特殊尺寸，甚至有適合助理秘書向主管彙報行程時使用的放大版本手帳；第三是封面設計，每年造成搶購的跨界聯名款等具話題性進口品牌，上市即熱銷一空，去年暢銷商品如Meloskine小王子聯名款手帳；最後是品牌價格，主打歐美日韓和台灣設計品牌等，以具有原創性和高效機能的設計受到消費者青睞。
Afternoon Tea也推出全系列日本製造的「2017 My Best Diary」手帳新品，以大人味的簡約成熟風格為主題，除了原創花色外，更加入英國插畫家Ruby Taylor、經典Liberty花色和Cat’s Issue藝術家手繪聯名款。
此外，因應使用需求更優化手帳商品，例如減輕紙張重量，增加攜帶輕巧度、設計索引貼紙，提高檢索速度等。
周邊風格小物矚目
此外，手帳周邊風格文具小物同時推新品，包含證件夾、眼鏡盒、名片夾等新品，共計73項新品，預計吸引女性上班族與手帳文具迷矚目。
Afternoon Tea公關廖瑋婷表示，就以往銷售資料顯示，民眾選購行事曆考量有三大重點，分別為封面花色、內頁時間管理設計、尺寸大小，因此今年特別推出B6、 A5、A6三種尺寸，時間周期細分為每月、每周、一天中的上下午及每小時共四大主軸，滿足不同需求，而在輔助性設計方面，像是原創機能行事曆附有夾鏈袋、可撕式便條紙，每頁皆預留書寫空間，增加書寫自由度，大幅提高手帳實用性，搭配原創的獨家花色，滿足講究品味使用感的民眾需求。
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