吳季剛說，Target的價格保證對消費者的荷包「友善」，但不會犧牲質感、設計感，實際成品看起來一定高於價格，成為「買得起」的時尚。「波士頓前鋒報」時尚版盛讚，終於有設計師把占「99%」的一般人放在心上，而不是只走高價路線，尤其一款售價59.99美元的基本款黑色小禮服，鐵定讓女性搶破頭。
吳季剛接受「女性服飾日報」訪問時表示，和Target的合作，讓他有機會把設計理念和風格深入大眾市場。他希望多變化的設計，讓穿他衣服的女性能夠把日常的衣服稍做變化，就能適合晚間的場合。
上個月他在美國廣播公司 (ABC)晨間節目介紹新裝表示：「女性想要有多元化、永恆、不是只能穿一季的流行款式。」
Target 去年9月也和義大利知名品牌Missoni合作，引起排隊搶購。Target服飾部資深副總裁亞當斯說，拿吳季剛和Missoni比較並不公平，一個是個人設計師、一個是大品牌。但緊接在Missoni的成功之後，吳季剛卻毫無卻不擔心。他說：「我要做出不一樣的東西。」
新作品的靈感來自法國新浪潮電影的影響，希望呈現女性有點淘氣，卻不失冷靜的氣息，時尚、卻又好像並不刻意。吳季剛說，許多年輕女性雖然喜歡他的設計，荷包卻不允許，Target系列是給她們的禮物。也證明他能同時跨足高級和平價兩個市場。而不論價位高低，最終目的都是讓女性美麗。
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