東西文化吸引名流夏姿成功之道

2014-06-08 00:00 udn STYLE 記者葉卉軒

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這棟典雅氣派的五層樓時尚大殿，是由兩位名列全球百大建築師Jaya Ibrahim與Johannes Hartfuss共同設計，當年以「西為中用，古為今用」為軸心概念，將南宋建築之美，透過硯石、貝殼版、橡木、窗櫺等意象砌合，與SHIATZY CHEN 夏姿．陳當代中國的服裝風尚相互輝映，呈現中西合璧的從容。

這樣的空間，背後主導者是SHIATZY CHEN夏姿．陳的設計總監王陳彩霞。在華人時尚圈，大家都稱王陳彩霞一聲「王太」，個兒嬌小纖瘦的她，16、17歲開始學裁縫，20歲與從事布莊生意的先生從台中清水起家。走過36年，她不僅讓原本只有10幾個人的小工作室，發展到如今擁有全球近千名員工的精品服飾集團，她更是讓台灣時尚品牌第一個前進巴黎開設精品店的推手。

王陳彩霞說：「能夠讓每一個人都穿出不一樣的感覺，穿出自己的特色，這是我從創立品牌最初到現在始終不變的堅持」。她笑著說：「自從站上巴黎時裝周那個舞台後，每半年都要交出約300多款的新設計，能夠專心把它做好就不容易了。」而現在她也正在為9月20日即將展開的第13場巴黎時裝周大秀做準備。

愛上夏姿服飾的名人不少，奪得金馬50最佳導演獎的蔡明亮，領獎後不忘向王陳彩霞說：「都是因為有妳衣服的加持」；還有儘管高燒抱病也要為王陳彩霞服裝秀站台的影星楊紫瓊；而國內的政商名流有前海基會董事長江丙坤夫婦、仁寶董事長許勝雄夫婦，以及紅豆食府少東蔡篤清夫婦。從政界到商界，從中生代到新生代，還有潔西卡艾芭、林志玲等人都喜愛夏姿。

夏姿的客人，從一開始只有家中的女主人造訪，或者夫妻一起來，男裝的口碑也是這樣慢慢建立；隨著家庭成員的增加，一家子來造訪，一次花費幾十萬元，都只是「基本消費」。

從女裝起家，但男裝卻深受許多企業家、建築師和藝文界人士喜愛；王陳彩霞透露，2015年還將在台灣成立首間的男裝專門店。儘管已站上世界舞台，但從台灣起步，在台灣嘗試新事物，是王陳彩霞心中最優先考量的事。

要擄獲企業大老闆、名媛貴婦，以及中外大明星們頂尖的時尚品味可不容易，而且還能讓他們永遠穿不膩，東方精品SHIATZY CHEN夏姿．陳是怎麼辦到的？

吸引顧客的理由

細膩與質感

設計總監王陳彩霞是品牌的靈魂人物，一件件衣服、珠寶和鞋包配件，都看得到她從布質的觸感、光澤、紋樣圖騰一絲不茍自我要求，布料、打版、設計，到生產製作與銷售，SHIATZY CHEN夏姿．陳靠「一條龍」的經營模式，讓每一件商品都有品牌最細膩的堅持。

時尚與年輕

將傳統東方美與西方時尚巧妙結合，例如很精準地將中國五大繡法之一蘇繡，作為品牌主軸，在一針一線中有傳統、有創新，也加入台灣味。

此外，年輕感也是近年來王陳彩霞著力甚深的設計核心之一，她笑著說：「每每看到年輕女孩穿著SHIATZY CHEN夏姿．陳的衣服，搭著簡單輕鬆的牛仔褲，連我都忍不住多看好幾眼」。

設計與系列

SHIATZY CHEN夏姿．陳的設計系列可說是相當完整，不只女裝、男裝系列，皮件、鞋款、家飾也愈來愈多。王陳彩霞喜愛服裝配件中融合複合材質的設計，如銀飾、玉器、刺繡及繪畫等，但卻都能讓整體設計風格既和諧又具獨立性。一系列東方精緻品味餐具、風雅生活寢具，以及屏風、桌椅等大件家具外，小至富貴慶典證書等人文小物也都有。