LV、愛馬仕穩坐「最具價值」50強

2014-05-22 00:00 udn STYLE 記者陳若齡

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「BRANDZ最具價值全球品牌100強」榜單，是由全球最大廣告傳播集團WPP委託調查機構M llward Brown Optimor所做的調查，現已進入第9個年頭。該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜，具有一定指標性。

WPP集團The Store公司首席行政官David Roth表示，今年數據顯示，「全球經濟開始回暖，品牌價值強勢回升」，這也是調查首次看到各業別以及前100強品牌都增長。這些品牌中有71個品牌自2008年就在榜上，包括LV和HERMES。

根據該調查，LV以258.73億美元的品牌價值名列百強品牌的第30名，但是為精品品牌的第一名，品牌價值較去年成長14％；愛馬仕品牌價值218.44億美元，同樣較去年成長14％，為精品業的第二名；GUCCI 品牌價值161.31億美元，成長27％最為顯著；PRADA集團品牌發展策略積極，今年3月才收購米蘭百年糕點店Pasticceria Marchesi，品牌價值成長6％。

精品復甦緩慢，但平價流行和運動服裝業卻增長快速，服裝業10強品牌今年的總價值接近1,000億美元，增幅達29%，甚至超過了汽車業（增幅17%）和零售業（增幅16%），包括NIKE、ZARA、H＆M、adidas 等品牌都有兩位數價值增長。