過去5年，歐美地區面臨金融海嘯、歐債危機，而亞洲市場因高度成長，民眾消費力提升，購買力強，又以大陸為主，成為各精品「避險」與「發展」的新市場，競逐在一、二線城市開大店，也趕上民眾花錢不手軟的榮景，過去幾年，每季都能有2位數的高成長。
鍍金的精品，如今奢華光環不再，高度成長不復見，外電媒體認為主因有二，一是大陸新領導人習近平的禁奢措施，大大打擊精品、手表與珠寶業，雖然高單價送禮文化仍在，但衝擊一般精品配件的送禮。
其二則是大陸消費者具有「短線」特質，由於大陸民眾近十年快速致富，過去追求是精品的「Logo」，但隨著精品普及化，消費特性也跟著改變，部分高收入族群轉追求訂製、或是獨特的商品。
今年第一季業績的褪色，讓各精品逐漸調整步伐，GUCCI、LV等都宣布暫緩在大陸開店的速度，部分精品以調整售價，來刺激消費者購買欲望。但整體來說，精品在大陸，對消費者仍具有吸引力。
檢討開店步伐、深耕大陸市場將成為這2、3年精品的顯學，減少開店也可重新評估既有店的業績，針對大陸消費者，進行商品、廣告與行銷的調整，為品牌重新定位。
但也不是每個精品都面臨挑戰，堅持頂尖精品族群的愛馬仕，首季成長12.8%，其中亞洲除日本外依舊有2位數成長，近年走年輕、時髦化的BURBERRY，也強調在大中華區獲得高成長，PRADA同樣業績成長幅度高於預計。
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