平價時尚童裝 1成大人搶著穿

2012-09-04 00:00 udn STYLE 記者林哲良

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太平洋SOGO百貨總經理李光榮日前曾表示，今年市場衰退，童裝業績滑落約一成；新光三越信義新天地行銷課長莊智傑也說，除景氣影響外，平價時尚童裝進軍台灣，導致一般流行童裝業績較去年同期下滑近百分之六。

為此，童裝業者紛紛著手下修訂價，幅度一至二成，同時仿效平價時尚品牌的款多、量少、一至二周上新貨的產銷模式，力求讓業績回穩。

在童裝市場一片不景氣中，ZARA與UNIQLO的童裝逆勢開紅，雖僅占全品項的一至二成，但也賣了超過百萬件，市場透露，重點就在於「價格」。但就算產品平價，這兩家業者的月營業額都在億元以上。

兒童成長速度快，童裝汰換率也高，相較於市售專櫃童裝一千至六千元的高單價，平價童裝以便宜三分之一至一半的價格，獲得消費者青睞，這也讓全球定額配貨童裝的UNIQLO決定擴大台灣童裝販售據點，希望挾童裝買氣再提高營業額。據悉，未來UNIQLO台灣童裝備貨量將比目前再多出約兩倍。

此外，市售童裝目標群眾鎖定兒童，設計偏向可愛風格，但ZARA與UNIQLO童裝訴求「流行」，設計與成年男、女裝大同小異，最大也可接受至一百六十四公分的尺碼範圍，讓主力客層除了二至十六歲族群之外，也吸收到近一成的成人消費者。業者透露，不少身材較嬌小的女性都會購買童裝，加上童裝價格較成人男、女裝便宜約一至二成，甚至有業者私下開玩笑說「童裝大尺碼競爭，比男、女裝更激烈」。