17年前,平價時尚就已在台發酵,各自成立17年與15年前的本土平價時尚品牌SO NICE與MOMA,當時以平價、款多、量少且快速特性,建立起薄利多銷經營模式,也讓MOMA去年業績成長約四4成,估計營業額上看8億,SO NICE約成長2成,業績約5億。
本土平價時尚開紅盤,關鍵在於本土服飾訂倍率僅百貨服飾一半,甚至低於平價時尚品牌五成,SO NICE訂倍率約2倍、MOMA約3倍,一般而言百貨訂倍率約7倍,平價時尚品牌約4至5倍,本土品牌僅2至3倍的訂倍率,相在價格上,可比U牌或Z牌再便宜一半左右,本土平價時尚品牌因利潤低,普遍全年無折扣,不會像百貨有淡、旺季之分。
另外,台灣業者也跟上國際流行趨勢,SO NICE平均每周約60款的新品上架、MOMA約30款。
小知識:何謂訂倍率
訂倍率是依照服飾管銷成本、預估獲利比率與庫存率等因素所組成,再乘上服飾進貨成本,即是一件服飾零售價格。網購服飾訂倍率約2成左右、UNIQLO、ZARA等平價時尚品牌約4倍,百貨專櫃約為6至7倍。
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