H&M秋冬廣告「她是淑女」 (She's a Lady)近日登場,以女人勇敢做自己為主要訴求,片中出現女人搭捷運時大剌剌叉開雙腿,在餐廳當眾剔牙等「坐沒坐相」、「吃沒吃相」等畫面,重新詮釋什麼才是現代版的「淑女」。
H&M這支廣告才剛在網路上架不到一星期,就引發不少討論,廣告邀請高齡72歲的資深女模Lauren Hutton、設計師兼企業家PumLefebure 、變性女星Hari Nef擔任代言人,個個都是當今女權主義的指標性人物,且勇於跳脫傳統對女人的刻板印象,鼓勵女人做自己。
廣告歌曲選用「She's a Lady」作為配樂,也別具用心,藉此批判「淑女」二字猶如禁錮女人的隱形枷鎖,女人為了當「淑女」處處掣肘、頻頻牽制,因此H&M透過廣告重新界定什麼才是「淑女」,不論是身材豐腴大尺碼女模、擁有健美肌肉的金剛芭比,或是開心露腋毛、坐在床上吃薯條的女孩,都是現代女權版的「淑女」,畫面令人莞爾,十分討喜有趣。
但當女人「坐沒坐相」、「吃沒吃相」時,是否仍是「淑女」呢?這支廣告也勇於挑戰極限,其中一幕女歌手兼配樂主唱人Lion Babe和一群女友在餐廳大聲嬉鬧,有人一面說話、一面手持刀叉比畫,Lion Babe更大剌剌拿起叉子當眾剔牙,惹得一旁小女孩行注目禮。
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