「不願當淑女」H&M叫女人坐沒坐相

H&M秋冬廣告「她是淑女」 (She's a Lady)近日登場，以女人勇敢做自己為主要訴求，片中出現女人搭捷運時大剌剌叉開雙腿，在餐廳當眾剔牙等「坐沒坐相」、「吃沒吃相」等畫面，重新詮釋什麼才是現代版的「淑女」。

H&M這支廣告才剛在網路上架不到一星期，就引發不少討論，廣告邀請高齡72歲的資深女模Lauren Hutton、設計師兼企業家PumLefebure 、變性女星Hari Nef擔任代言人，個個都是當今女權主義的指標性人物，且勇於跳脫傳統對女人的刻板印象，鼓勵女人做自己。

廣告歌曲選用「She's a Lady」作為配樂，也別具用心，藉此批判「淑女」二字猶如禁錮女人的隱形枷鎖，女人為了當「淑女」處處掣肘、頻頻牽制，因此H&M透過廣告重新界定什麼才是「淑女」，不論是身材豐腴大尺碼女模、擁有健美肌肉的金剛芭比，或是開心露腋毛、坐在床上吃薯條的女孩，都是現代女權版的「淑女」，畫面令人莞爾，十分討喜有趣。

但當女人「坐沒坐相」、「吃沒吃相」時，是否仍是「淑女」呢？這支廣告也勇於挑戰極限，其中一幕女歌手兼配樂主唱人Lion Babe和一群女友在餐廳大聲嬉鬧，有人一面說話、一面手持刀叉比畫，Lion Babe更大剌剌拿起叉子當眾剔牙，惹得一旁小女孩行注目禮。