今年奧運會上，「奧運」祭出智慧財產權法rule 40，運動品牌不能在廣告或社群媒體使用「奧運」字眼和奧運五環旗，否則就是侵權，各家運動品牌為了突破防線，只好各施奇招。
PUMA 贊助「牙買加閃電」柏特
NIKE百密終有一疏，其中「牙買加閃電」柏特 (Usain Bolt)穿PUMA 跑鞋拿下男子百米金牌，還將金色跑鞋拎在手中，在場上手舞足蹈，十分討喜搶鏡。》牙買加閃電柏特 奧運穿PUMA跑鞋拿金牌
這幕讓人聯想到1996年亞特亞大奧運賽時，明明是adidas砸大錢贊助的奧運，結果全球焦點卻放在美國飛人麥可強森穿的金色NIKE跑鞋上。如今PUMA以其人之道反治其人之身，讓柏特穿上PUMA金鞋來對照昔日麥可強森的NIKE金鞋，兩相對照，值得玩味，頗有「昨是今非」之慨。
「牙買加閃電」柏特穿PUMA金色跑鞋，與1996年麥可強森穿NIKE金牌有異曲同工之妙。圖／美聯社
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1996年麥可強森穿NIKE金鞋登上時代雜誌，讓adidas恨得牙癢癢。圖／翻攝自TIME封面
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UA贊助飛魚菲爾普斯
是美國飛魚菲爾普斯 (Michael Phelps)是UA(Under Armour)的廣告代言人，在奧運前夕為UA拍了一支廣告短片「Rule Yourself」，為了突破Rule 40禁令，整支廣告未提到「奧運」二字，但該片忠實紀錄菲爾普斯平日訓練的情景，包括他在「拔火罐」時的痛苦慘叫，不需多言，就與奧運有了聯結。
飛魚菲爾普斯為UA拍廣告短片，全片未提及奧運二字。圖／擷自UA廣告
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影片聯結：https://youtu.be/Xh9jAD1ofm4
飛魚菲爾普斯為UA拍廣告短片，有他拔火罐的畫面。圖／擷自UA廣告
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Emma Coburn感謝老東家NB
拿下本屆女子3000米障礙賽銅牌的Emma Coburn，在7月底時於自己的Twitter寫下對New Balance 的感謝，她提到由於Rule 40即將生效，她再也無法在社群媒體感謝一路贊助她的New Balance，因此提前在Twitter致謝，也間接對不合理的Rule 40表達抗議。》美翻里約！盤點奧運美女運動員
女子3000米障礙賽銅牌的Emma Coburn，趕在禁令前在Twitter向老東家New Balance致謝。圖／擷自Twitter
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