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「奧運」這詞不能用! 品牌攻防戰各出奇招

2016-08-17 18:20 聯合報 記者陶福媛

今年奧運會上,「奧運」祭出智慧財產權法rule 40,運動品牌不能在廣告或社群媒體使用「奧運」字眼和奧運五環旗,否則就是侵權,各家運動品牌為了突破防線,只好各施奇招。

》奧運女飛人 腳上穿NIKE桃紅跑鞋

PUMA贊助「牙買加閃電」柏特

NIKE百密終有一疏,其中「牙買加閃電」柏特 (Usain Bolt)穿PUMA 跑鞋拿下男子百米金牌,還將金色跑鞋拎在手中,在場上手舞足蹈,十分討喜搶鏡。》牙買加閃電柏特 奧運穿PUMA跑鞋拿金牌

「牙買加閃電」柏特穿PUMA金色跑鞋,與1996年麥可強森穿NIKE金牌有異曲同工之妙。圖/美聯社

「牙買加閃電」柏特穿PUMA金色跑鞋,與1996年麥可強森穿NIKE金牌有異曲同工之妙。圖/美聯社

這幕讓人聯想到1996年亞特亞大奧運賽時,明明是adidas砸大錢贊助的奧運,結果全球焦點卻放在美國飛人麥可強森穿的金色NIKE跑鞋上。如今PUMA以其人之道反治其人之身,讓柏特穿上PUMA金鞋來對照昔日麥可強森的NIKE金鞋,兩相對照,值得玩味,頗有「昨是今非」之慨。

「牙買加閃電」柏特穿PUMA金色跑鞋,與1996年麥可強森穿NIKE金牌有異曲同工之妙。圖/美聯社

「牙買加閃電」柏特穿PUMA金色跑鞋,與1996年麥可強森穿NIKE金牌有異曲同工之妙。圖/美聯社

1996年麥可強森穿NIKE金鞋登上時代雜誌,讓adidas恨得牙癢癢。圖/翻攝自TIME封面

1996年麥可強森穿NIKE金鞋登上時代雜誌,讓adidas恨得牙癢癢。圖/翻攝自TIME封面

UA贊助飛魚菲爾普斯

是美國飛魚菲爾普斯 (Michael Phelps)是UA(Under Armour)的廣告代言人,在奧運前夕為UA拍了一支廣告短片「Rule Yourself」,為了突破Rule 40禁令,整支廣告未提到「奧運」二字,但該片忠實紀錄菲爾普斯平日訓練的情景,包括他在「拔火罐」時的痛苦慘叫,不需多言,就與奧運有了聯結。

飛魚菲爾普斯為UA拍廣告短片,全片未提及奧運二字。圖/擷自UA廣告

飛魚菲爾普斯為UA拍廣告短片,全片未提及奧運二字。圖/擷自UA廣告

影片聯結:https://youtu.be/Xh9jAD1ofm4

飛魚菲爾普斯為UA拍廣告短片,有他拔火罐的畫面。圖/擷自UA廣告

飛魚菲爾普斯為UA拍廣告短片,有他拔火罐的畫面。圖/擷自UA廣告

Emma Coburn感謝老東家NB

拿下本屆女子3000米障礙賽銅牌的Emma Coburn,在7月底時於自己的Twitter寫下對New Balance的感謝,她提到由於Rule 40即將生效,她再也無法在社群媒體感謝一路贊助她的New Balance,因此提前在Twitter致謝,也間接對不合理的Rule 40表達抗議。》美翻里約!盤點奧運美女運動員

女子3000米障礙賽銅牌的Emma Coburn,趕在禁令前在Twitter向老東家New Balance致謝。圖/擷自Twitter

女子3000米障礙賽銅牌的Emma Coburn,趕在禁令前在Twitter向老東家New Balance致謝。圖/擷自Twitter

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