adidas靠這雙鞋擊敗UA雪恥

2016-08-15 18:24 聯合報記者陶福媛

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adidas靠這雙Stan Smith，擊敗UA雪恥。圖／adidas Originals提供

向來被視為運動大牌的adidas，兩年前在北美市場遭Under Armour痛擊，屈居第三名，這個殘酷的事實一直被adidas視為奇恥大辱。如今靠著炒熱限量潮鞋Stan Smith，adidas終於在第一季創下21%成長的亮麗成績，北美更一舉攀升26%，重新拿下北美銷售亞軍寶座。

adidas的Stan Smith不斷創新，圖為日前搶翻天的粉紅鞋款。圖／adidas originals提供

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兩年前，Under Armour挾著NBA球星柯瑞 (Stephen Curry)的加持效應，加上UA主打的運動專業緊身衣銷售大幅成長，在北美市場痛擊日益疲軟的adidas，震驚了運動界，當時UA執行長Kevin Plank甚至誇下海口要拿下世界第一，根本不把adidas看在眼裡。

這個重甩adidas一記耳光的事實，讓adidas深深警惕，這兩年致力於新品的創新研發，如讓全球搶翻天的NMD鞋、融入新科技的專業跑鞋UltraBOOST，都是近兩年讓人驚豔的新品。》純白、純黑、正紅 NMD鞋18日開賣

不過根據財經專業媒體Bloomberg的分析，真正讓adidas重新拿下北美市場銷售亞軍寶座的致勝關鍵，不是一天賣出40萬雙的NMD，也不是一小時內售出1.1萬雙的UltraBOOST Uncaged，而是逾半世紀的經典潮鞋Stan Smith。

這雙1963年推出的經典網球鞋Stan Smith，向來是潮迷爭相搶購的熱門鞋款，不過這雙鞋曾在2012年時停產，直到2014年才以全新面貌重新登場，成為adidas扭轉頹勢的關鍵。日前adidas Originals旗艦店開幕，排隊人潮鎖定的焦點就是這雙Stan Smith。

日前adidas Originals旗艦店開幕，排隊人潮爭相搶購Stan Smith鞋。圖／本報系資料照片

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adidas在痛定思痛後改弦易轍，既然不能靠adidas運動正規軍打江山，就以adidas Originals旗下潮鞋挽回民心，adidas Originals聯合名人推出聯名鞋款，如艾倫秀主持人Ellen DeGeneres，並且積極打入時尚圈，與山本耀司 (Yohji Yamamoto)、Jeremy Scott合作推出聯名款，並出現在王大仁 (Alexander Wang)服裝秀上，成為adidas 全球銷量上升的重要推手。》周末開賣 adidas聯名梨花Rinka潮鞋