曾經紅極一時的五分埔商圈，近來因網購服飾崛起，服飾店一家家倒閉，變得沉寂落寞。反倒是網購服飾紛紛轉戰實體店面，進駐市中心黃金地段精華商圈，風光十足。這場服飾零售業的「虛實大戰」到底誰勝誰負，結果已經分曉。
台北忠孝敦南、SOGO商圈，向來是年輕流行潮牌的集散重鎮，如今成為網購服飾進軍實體店面的戰場，巷弄裡東京著衣、OB嚴選、MO-BO等林立，一到假日，試衣間總是大排長龍，店員忙翻天，與隔壁冷冷清清的潮牌店相較起來，顯得生意興隆。
不過詢問店舖業績時，OB嚴選Adrianne說：「賺錢，不是實體店舖的目的啦！我們只求打平店舖租金和人事成本就好，畢竟在東區這樣高租金的商圈，要賺錢真的很難。」仔細觀察東區商圈，雖是潮牌重鎮，但這幾年店面開開關關、汰換率很高，尤其在這樣的景氣，實體店舖要生存更加不易。
「很多消費者都是在店上試衣服，看上喜歡的款式和尺碼後，轉身拿出手機下單採購！」Adrianne說，其實這就是設立實體店舖的目的，「我們很歡迎這樣的客人，就連店員也很鼓勵消費者採行『店上試穿，上網採購』的消費模式！」
換句話說，網購服務的實體店舖只是「展示間」和「試衣間」，錢最後還是進了網路。
實體店舖的另類功能，是做「市調」。標榜台灣製（MIT)的網購服飾MO-BO指出，東區巷弄是流行指標，在巷弄逛街的都是型男正妹，消費族群的流行品味很高，只要在店上熱賣的商品，到了網路也一樣熱銷，因此MO-BO會挑選指標性商品到店上「試賣」，測試消費反應，順道蒐集最新流行情報，好讓商品能跟上流行。
轉戰中南部，也是網購服飾擴大市場規模的策略之一。專攻男性時尚的網購服飾品牌Life8，選在台中推出首間百坪旗艦店，而非是台北東區網購實體店的一級戰區，主要是看好中南部的網購服飾市場並未飽和，仍有開發空間。
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