為了追求高標準的「零號迷思」，時尚廣告清一色是纖瘦女模的天下，只有擠得下零號尺碼秀服的女模才有資格登上廣告大片。不過最近兩年，大尺碼女模逐漸在時尚界受到矚目，從法國著手立法嚴禁雇用瘦模，到最近Ralph Lauren、NIKE先後聘用大尺碼女模代言廣告，改寫「瘦即是美」的時尚定律。
近日NIKE在Instagram主打運動機能胸罩廣告，邀請大尺碼模特兒Paloma Elsesser及瑜伽大師Claire Fountain擔任代言人，兩人穿上NIKE最新登場的Sports Bra系列，並且現身說法，教導大尺碼女生如何挑選合適的胸罩內衣，如「挑選運動胸罩，要挑比一般胸罩再緊一點點」、「高舉妳的手，如果妳胸罩走位，就代表妳要挑選小一號的胸罩」等，在社群掀起熱烈討論。
這兩篇IG廣告，短短數天內就贏得十幾萬個讚，並且在社群輿論贏得一致好評，這兩位大尺碼廣告代言人不僅挑戰「瘦模才是美」的迷思、「胖子不愛運動」的刻板印象，且改變人們對大尺碼女生的歧視。紐約日報 (New York Daily News)就說：「NIKE透過這篇社群廣告，為所有的大尺碼女孩加油打氣！」
除了NIKE社群廣告，Ralph Lauren旗下專為大尺碼女生設計的副牌「Lauren by Ralph Lauren」，也以大尺碼女模Robyn Lawley等代言廣告，在一片「只為瘦子設計服裝」的時尚圈，另闢疆土、拓展大尺碼商機。
去年底法國著手「禁瘦模法」，也在時尚圈掀起波瀾，該法要求模特兒在受僱前須先繳納身體質量指數（BMI）至少18以上的證明，身高若為175公分，體重須達55公斤以上，如果經紀公司違反規定，違者可判刑6個月、罰金為7.5萬歐元（約250萬元台幣）。
不過也有人持反對意見，如44號大尺碼模特兒Clementine Desseaux 就認為，法國其實不需要立法禁止瘦模走秀，「我認為，指責別人『妳太瘦』，和指責別人『妳太胖』一樣，都是很蠢的事！」
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