孩子是未來最具潛力的消費族群，抓住孩子的心，就能抓住商機。NIKE「出來玩」 (JUST PLAY)運動園昨日在上海登場，邀請劉翔、姚明與數百名小朋友一起體驗跑步和籃球訓練活動，行銷主力客群「向下紮根」，鼓勵孩子養成運動的好習慣，確定孩子未來人生數十年都是NIKE忠實粉絲，正是NIKE穩座運動品牌龍頭寶座的主因。
養成習慣培養粉絲
NIKE近年來投入兒少運動，成就有目共睹。根據Moosylvania針對千禧世代進行的調查，NIKE勇奪青少年心目中的第一品牌，其次才是3c 龍頭蘋果和三星 (Samsung)。青少年對NIKE的支持和喜愛，直接反應在產品銷售上，全美青少年球鞋市場有高達62%是NIKE，對NIKE的喜愛程度甚至遠勝於精品名牌、3c產品。
少子化是全球趨勢，現在的孩子愈來愈寶貝，父母也更願意為孩子砸大錢，加上兒童是未來的消費者，NIKE為了要在往後五年內達到業績500億美金的長遠計畫，必須把眼光放遠，做好紮根的工作，以維持榮景不墜。
以近幾年NIKE在全球各地登場的「JUST PLAY」兒少運動員培育計畫為例，NIKE邀請專業教練為兒少設計各類運動課程，包括運動營、專為孩童慢跑設計的NRC手機APP等，就是要讓孩子們養成運動的好習慣，除了紮根，甚至還可以間接帶動孩子的親朋好友、父母家人愛上運動，透過運動的渲染力帶動商機、擴大運動市場的規模。
明年有望來台開園
專為兒少設計的「JUST PLAY」有三大課程，一是NRC跑步訓練、NTC 健身訓練和籃球訓練 (Nike Rise Academy)，昨日首度在上海發表，隨後6、7月將會推動到北京、廣州等城市。NIKE台灣表示，明年有可能會「JUST PLAY」運動園引進台灣，邀請台灣球星和運動員帶領兒童、青少年一起運動。
NIKE全球副總裁董煒為兒童「運動園」揭幕，她笑說，她不僅是NIKE 大中華區的「老大」，且是兩個孩子的媽媽，她最大的願望就是希望孩子能愛上運動，健健康康地長大。
讓更多人愛上運動
NIKE的「JUST PLAY」計畫，目的是讓孩子能開心地玩、快樂地運動，因此將NIKE的經典口號「JUST DO IT」改為「JUST PLAY」，目的就是要讓孩子接受它，把運動當作遊戲。
董煒指出，NIKE的信念是「為所有運動員服務」，這裡指的運動員不僅是專業運動員，而是喜歡運動的每一個人，因為NIKE創始人比爾鮑爾曼曾說過的一句話：「只要你擁有身體，你就是一名運動員」，因此讓更多人愛上運動、成為運動員，一直是NIKE努力的目標。
青少年愛牌第1名 NIKE壓過蘋果三星
少子化是全球趨勢，現在的孩子愈來愈寶貝，父母也更願意為孩子砸大錢，加上兒童是未來的消費者，NIKE為了要在往後五年內達到年度業績500億美元的目標，必須把眼光放遠，做好扎根的工作，以維持榮景不墜。
根據Moosylvania針對千禧世代進行的調查，NIKE勇奪青少年心目中的第一品牌，其次才是3C龍頭蘋果和三星。青少年對NIKE的支持和喜愛，直接反應在產品銷售上，全美青少年球鞋市場有高達62%是NIKE。
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