禁韓令影響？華人明星搶攻一線精品代言人

2017-01-14 00:00 聯合報記者曾智緯

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不讓韓流明星搶去鋒頭，華人明星因為仰賴中國的消費實力，以及自身影響力，紛紛出頭成為一線精品的代言人。

從Hugo Boss邀請霍建華出任品牌在中國區的代言人開始，即便對實際的銷售並無直接的助益，但隨著「華心」大婚等事件，讓品牌的知名度與新形象，獲得不少免費曝光，因而讓其他精品也躍躍欲試啟用華人明星來擔任限定區域的品牌大使或代言人。在2016年Hugo Boss除了找霍建華，在眼鏡系列則是由新任「美猴王」的彭于晏擔綱，而百年老牌BURBERRY首創先例請來中國90男神吳亦凡（Kris）當代言人。

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百年老牌BURBERRY創先例，邀請90後男神吳亦凡成為品牌形象大使。圖／本報資料照

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而去年底更是上演大驚奇，金馬影后桂綸鎂在穿了多季的香奈兒（Chanel）服裝出席重要場合，每一季的大秀也不曾缺席過，終於「扶正」由老佛爺Karl Lagerfeld欽點成為品牌大使，寫下「台灣第一人」的紀錄。這樣的例子屢見不鮮，中國的人氣歌手李宇春也是從Gucci的品牌好友，一路過關斬將最後成為亞太區的鐘表珠寶系列代言人，之後還由品牌創意總監Alessandro Michele親自操刀傾力為她的巡迴演唱會服裝作嫁。

影后桂綸鎂創下台灣第一人的紀錄，將擔任Chanel的新任品牌大使。圖／本報資料照

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今年甫開春沒多久，Gucci又發布最新消息像中話題女星倪妮的時尚魅力，成為品牌新任亞洲區眼鏡形象大使。被認為是演藝圈黃金剩男的胡歌也在時尚圈站穩腳步，衣著品味獲得肯定，成為Emporio Armani大中華區及亞太區成衣與眼鏡系列全新形象代言人。設計師Armani先生還盛讚胡歌「胡歌是一位才華横溢的年輕人，在其身上可以尋得當代風格與東方智慧的完美结合。」

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時尚精品品牌會把目光自韓星身上轉移至華人明星，除了代表無法棄守廣大的中國奢侈品消費市場以外，或多或少都還是受到不可說破的「禁韓令」影響，而且在相對性的「同文同種」條件下，一個代言人就可以運用在中、港、台三地，差異程度遠比「外星人」來得小，甚至還能拓展到有華人文化的國家，如新加坡、馬來西亞等地，投資的性價比相當高。

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