從超模到美妝霸主！Hailey Bieber 「10億美金」售出護膚品牌rhode 下一步要征服全球美妝圈

近年來，明星成立自有品牌蔚為風潮，尤其美妝與保養領域競爭更為激烈，像是Hailey Bieber 於 2022 年創立的個人護膚品牌 Rhode，可說是其中極具代表性的成功案例。品牌自推出以來便以極簡包裝受到廣大歐美年輕族群青睞，從初期的基礎保養系列拓展至唇彩、腮紅等彩妝品，迅速打響知名度。

不過，根據多家外媒報導，Hailey Bieber 準備將 Rhode 品牌出售，並開出高達 10 億美元（約新台幣 323 億元）的估值尋找潛在買家。而 Rhode 最終的買家正是來自美國的平價美妝品牌 e.l.f. Beauty。消息一出，立刻引起時尚與商業圈高度關注。

過去 Hailey Bieber 曾多次公開分享她對 Rhode 的投入與熱情，從研發、設計到品牌行銷都親自參與。這次選擇出售給 e.l.f.，不少人起初感到意外，但也有粉絲理解這是「為了讓 Rhode 進入下一階段」，透過更成熟的產業資源與零售佈局，讓品牌走向更大的國際市場。

雖然品牌已正式納入 e.l.f. Beauty 旗下，但這筆交易並非意味著 Hailey 的退出。相反地，Hailey Bieber 將持續擔任 Rhode 的創意總監與產品創新負責人，並進一步成為 e.l.f. Beauty 的策略顧問。Rhode 下一步會如何成長、與 e.l.f. 在零售與全球通路擦出什麼新火花？讓我們一起拭目以待。