2023小資女美妝都愛買甚麼？屈臣氏調查「開架藥妝熱搜趨勢」TOP10，持久唇膏超搶手、確診後這個皮膚問題人人有

經歷了長達三年的疫情，不只消費習慣轉型，女孩們的肌膚問題、妝容喜好也出現了一些新變化！妳也正在探詢新年的彩妝新趨勢嗎？甚至再找肌膚問題的同溫層呢？那些藏在女孩心中的疑問，這次就讓儂編用趨勢懶人包解答！2023小資女美妝都愛買什麼？屈臣氏統計調查「開架藥妝熱搜趨勢」TOP10，為妳指點迷津！

屈臣氏統計調查「開架藥妝熱搜趨勢」TOP10

• 趨勢1/持色唇膏人手一支
• 趨勢2/多巴胺彩妝持續延燒
• 趨勢3：維他命C、A醇保養成份是主流趨勢4/全季保養瞄準「保濕」
• 趨勢5/零售美妝也瘋「AI智能」趨勢6/睡眠不好這個賣更好
• 趨勢7/確診掉髮變成文明病
• 趨勢8：眼睛保健意識持續攀升
• 趨勢9/疫情後「護心」很重要趨勢10：健身美體補給品需求大漲！

趨勢1/持色唇膏人手一支

當戴口罩成了我們日常生活習慣，我們對於唇彩產品的期待也開始有所不同！根據@cosme Taiwan資料統計，今年2月底及4月中，隨著口罩禁令兩次鬆綁，對於臉部彩妝關注度相較2022年明顯提升，其中受口罩影響較大的唇彩、頰彩產品關注增長明顯。而屈臣氏也觀察到自疫情解封後，「不沾杯」、「不易掉色」成為消費者選購唇彩的搜尋關鍵字，其中KATE怪獸級持色唇彩更是一上架即缺貨，持久唇膏需求直線攀升。

趨勢2/多巴胺彩妝持續延燒

Y2K風潮帶動的巴胺妝容與穿搭，可說是現在女孩間最風行的流行意識！然而鮮豔、多色的造型不僅體現於穿搭，亮彩妝容也同樣很受歡迎！今年像是果汁色系，包含橘、橙、黃、藍等鮮豔配色彩妝銷量大幅增長，即便即將邁入秋冬，復古風尚的加持，也使得高彩度、多色選的眼妝、睫毛單品依舊擁有高討論度。

趨勢3：維他命C、A醇保養成份是主流

悶在家許久，消費者對於肌膚的保養也更加謹慎！為了更精準、快速解決肌膚問題，今年「功效配方」成了消費者最重視的關鍵。尤其在台灣濕熱天氣下，使用含有酸類成分的保養品能幫助代謝堵塞毛孔，輕鬆煥膚。尤其2023年以抗老為主要訴求的「A醇」、強調美白的「維他命C」成為保養品的招牌，「早C晚A」護膚口訣更是一躍成為爆紅養膚法，簡要技巧便可達到有效養膚。

趨勢4/全季保養瞄準「保濕」

保養的基礎功莫過於「保濕」，據統計2023上半年臉部保養最熱門的搜尋關鍵字便是「保濕」二字！不分季節，不論是因溼度變化、冷氣環境還是自身膚質引起的缺水問題，消費者今年更重視補水的保養程序，不論是保濕噴霧、面膜，亦或者主打消除疲勞暗沉的保濕單品，都成銷售王。

趨勢5/零售美妝也瘋「AI智能」

為了創造更多元、有趣且便利的購物體驗，這兩年AI智能應用也成為美妝零售市場的一大趨勢！像是屈臣氏集團便攜手萊雅集團旗下科技應用公司ModiFace打造「Skinfie lab智美肌」，透過專業肌膚檢測、數據分析，為顧客評估最合適的保養單品及方法，而「Skinfie lab智美肌」內更貼心建立涵蓋近50個品牌、超過300支商品的資料庫，從洗面乳、面膜、化妝水、精華液、眼霜、保濕霜到防曬乳，都能精準為妳挑選最合適，且能立即購買到的開架養膚單品。

當然了針對彩妝，屈臣氏也結合AI與AR科技，推出虛擬試妝服務「#妝可愛」(#ColourMe)，提供多達 300 款美妝產品，可供顧客盡情搭配不同風格的妝容效果，同時搭載「智能粉專」功能，精準篩選來自屈臣氏中超過 8 個彩妝品牌，多達 400 款底妝產品的資料庫，為妳我選出命定彩妝單品。而也是這項便利性的AI智能走向，讓消費者更願意走進門市，提升購物慾！

趨勢6/睡眠不好這個賣更好

疫情帶來的不只是後遺症纏身，連帶也影響了人們的身心狀態。生活、工作壓力大、焦慮失眠，讓如今有七成民眾都有著睡不好的困擾～台灣睡眠醫學會「COVID-19 影響國人睡眠調查」更發現，國人失眠比例，從疫情前的42.9％上升至59.7%，而頻繁失眠對生活品質、工作及學習能力皆有影響，睡眠相關產品包括熱敷眼罩、助眠營養食品、舒眠薰香等需求明顯提升！

趨勢7/確診掉髮變成文明病

疫情不僅影響了肌膚，連秀髮也頻頻出現毛病！今年許多人在確診後，除了味覺失衡、腦霧等後遺症之外，「持續性掉髮」也是民眾最困擾的問題！這也使得今年市場上，針對頭皮養護、清潔、預防落髮的髮品需求量提升，民眾對於頭皮保養的意識也更加強烈！當然了不只洗護產品挑選要注意，日常生活習慣、飲食也不可輕忽。

趨勢8：眼睛保健意識持續攀升

妳也是3C使用重度患者嗎？隨著居家上班、居家儀式的習慣養成，人們使用3C、依賴3C的時間更直線上升！不只「眼睛保健」相關保健品銷量大幅度成長，連帶著能幫助葉黃素吸收效果更好的保健品，例如搭配魚油、磷蝦油等，也有著別於過往的高回頭率。

趨勢9/疫情後「護心」很重要

衛生署曾統計，台灣人心血管疾病的發病平均年齡是52歲，但最年輕的心肌梗塞患者竟只有22歲。尤其當夏天越來越熱，民眾對於冷氣的依賴越高，冷暖急速變化下的心血管健康狀態更是現今民眾最擔憂的事情！針對這點，屈臣氏也發現，今年標榜「護心」的健康食品，包含有魚油、紅麴成分保健品都有倍數成長。

趨勢10：健身美體補給品需求大漲！

隨著保健食品市場快速成長，除了以往的維他命外，現在許多業者也更著重在口味研發上，如機能飲和機能果凍等商品形式更受到大眾青睞。此外也由於近年健身風氣盛行，健身相關的營養補充品需求持續高漲，如高蛋白粉、超級食物、肌酸等皆是健身風潮下的受歡迎產物。另外，不少人會選擇在晚上睡覺前補充夜酵素，藉此促進睡眠期間的新陳代謝，同時幫助入睡。

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