Lemaire香氛宣傳照被批影射清朝剪辮歷史 陷「辱華」爭議 品牌方緊急致歉：未充分考慮文化敏感性

法國時裝品牌 Lemaire 近日因一組宣傳照引發爭議。在品牌為香氛器物系列「Objets Senteur」拍攝的畫面中出現類似長辮的編織物，並與剪刀一起入鏡，還有將「辮子」掛在衣服後方或由模特兒拿在背後的畫面，引發不少中國網友不滿，認為該品牌在影射清末的「剪辮」歷史，甚至質疑涉及「辱華」，使輿論迅速發酵。不少中國網友表示，長辮加上剪刀的組合很容易讓人聯想到歷史事件，認為品牌把帶有敏感歷史意涵的元素當作時尚使用，讓人感到不舒服。隨著批評湧入，Lemaire一度關閉社群留言，但仍無法平息風波。

對此，Lemaire 於4月26日在官方微博發表聲明致歉，表示「Tresse」僅為一款以手工編織亞麻製成、用於承載香氛的器物作品，並無其他衍伸含意。品牌也承認，此次影像呈現未能充分考慮不同文化語境下可能產生的感知差異與敏感性，對因此引發的誤解與不適深感抱歉，並指出在創作與發布過程中確有考量不周之處，未來將更加審慎處理相關內容

Lemaire成立於1991年，由曾任愛馬仕創意總監的 Christophe Lemaire 創立，以法式極簡、低調優雅、強調實穿與質感的設計路線在近幾年走紅。其中招牌的「可頌包（Croissant Bag）」更是爆紅單品，連Jennie、宋雨琦都上身，讓品牌在亞洲市場更受關注。

其實，這也並不是Lemaire第一次出現類似「辮子」的設計。品牌在今年初推出的馬年限定「Mini Fortune Croissant Bag」，細節中也有編織辮狀元素，當時就曾小範圍被討論。另外，像設計師品牌Schiaparelli 也曾推出辮子造型領帶，顯示這類設計在西方的時尚觀點裡多半被當作工藝或裝飾語言，且並不新奇。

不過，有觀點認為，這次事件更接近「文化挪用」的爭議，也就是品牌在未充分理解其歷史與文化脈絡下，借用具有象徵意義的元素進行創作，進而引發反感。類似情況過去在時尚圈並不少見，例如 Balenciaga 就曾因一款售價1190美元的灰色運動褲，被質疑挪用黑人嘻哈文化中的「低腰褲（sagging）」風格而引發熱議，當時同樣掀起關於文化與時尚界線的討論。

而這次事件也再次顯示，在全球化環境下，時尚品牌使用不同文化元素時，往往容易被放大檢視。同一個設計在不同文化語境中，可能會有完全不同的解讀。如何在創意表達與文化尊重之間拿捏分寸，也成為每個品牌必須深思的課題。