「地表最強網紅」Chiara Ferragni 將關閉個人品牌旗艦店！4 大現象解析網紅時代已過，昔日的夢幻職業現在卻成負面代名詞？

來自義大利的時尚網紅 Chiara Ferragni 從 2009 年開始分享自己的穿搭技巧與心得在 Instagram，因為亮眼的外型加上辨識度十足的穿搭風格而吸引一票死忠粉絲追隨，Instagram 也累積近 3000 萬粉絲追隨，不但各大品牌爭相搶合作，甚至創立自己的同名品牌，擁有招牌俏皮扎眼 Logo 的單品更讓不少女孩不惜找代購也要購入，因此也被譽為「地表最強網紅」，沒想到去年底因為因為「聖誕蛋糕」事件讓她事業一落千丈，現在連 Chiara Ferragni 位在義大利的旗艦店也將收掉！

「地表最強網紅」翻車揭開網紅世代的隕落？

當時 Chiara 宣佈與 Balocco 公司合作，推出 Pandoro 慈善聖誕蛋糕，只要購買蛋糕就會抽出一部份金額幫助醫院骨癌研究計劃，即使蛋糕要價不菲為了 Chiara 粉絲們還是大力支持，沒想到過沒多久就被義大利競爭管理局 AGCM 爆出 Balocco 只有一次性捐出了 5 萬歐元給醫院，Chiara 甚至一分錢都沒捐給醫院，因此他不但被政府重罰，還要面對沒有盡頭的官司，更嚴重的是老公與她也傳出已離婚分居等新聞，甚至人氣雪崩式的下降，同名品牌的旗艦店將在近日關閉...人力銀行曾經調查有超過 84% 的年輕人想投入相關產業，但隨著 Chiara 的隕落，也讓人不禁感嘆「網紅」世代是不是已經逐漸式微，以下現象為大家解析。

網紅世代式微現象 1：「人人是網紅」瓜分市場流量

在這個網路社群發達的世代，為了不跟其他人脫節，大家不得不經營起 Facebook、Instagram、Threads、X（Twitter）、YouTube、TikTok、微博、小紅書...等社群，也因為太多管道可以分享生活、展現個人魅力，可以說人人都是網紅世代來臨，也因為入門門檻低，不但瓜分掉大家的流量與產業市場，如果推出的作品沒有持續打中大眾的心，熱度一過很快就會被淘汰，而不少網紅也深知這個道理，早早就開啟副業或是為自己的下一步佈局。

網紅世代式微現象 2：短影音竄起變現難

因為社群媒體百百種，這兩年大家使用社群的習慣也逐漸改變，如果沒有在第一時間抓人眼球的內容很快就會自動「被冷凍」，使得曾經叱吒網路的 Meta、Snap 等公司的股價不斷下滑，YouTube 廣告收入也大不如前，而不需要耗費太多時間的 TikTok 或 Instagram reels 短影音反而急速竄起，也因為每個人只能在短短的幾秒鐘說一個故事，對品牌或廠商來說，要變現也非常困難，原先請網紅業配或合作的預算也慢慢找回有穩定推出作品的歌手、演員。

網紅世代式微現象 3：素質參差社會觀感不佳

如同剛剛提到的，現在當網紅的門檻低，因此很多網紅的素質也參差不齊，不少人會為了搶流量做一些影響社會觀感甚至違法的行為，光是去年在台灣就有不少網紅因為欺騙大眾、詐賭、吸毒等事件人社大翻車，即使沒有做出危害社會的事件，不少網紅為了拍業配或美照把公共場合當攝影棚的新聞也層出不窮，也因此有不少咖啡廳更直接打出「禁止網紅」的旗幟，也因為太多網紅有相關的脫序行徑，讓大眾普遍對「網紅」這個詞也出現了負面觀感。

網紅世代式微現象 4：個人粉專變廣告頁面

網紅的營收來源大多是依靠品牌的業配，品牌也會找尋適合自己商品形象的人進行產品交換或付費合作，不過也因為業配頻率太頻繁，觀眾已逐漸產生麻木甚至有負面觀感，不少網紅為品牌發聲但實際上根本沒有使用過或不是真心喜歡，苦心經營的人設或光鮮亮麗的假象一戳就破，因此也逐漸興起了「反影響力潮流」，「Deinfluencing 」（反影響）一詞的討論度在社群近日不斷飆升，話題標籤更有超過 6 億次瀏覽量！也因此不少網紅開始反其道而行，以最真實的評論幫助消費者做出更明智的選擇，但如果大家都標榜「真實」，大眾什麼時候開始對這個狀況感到麻木也許也只是早晚的事了。

網紅下一步該怎麼走

在這個社群媒體發達的世代，看似人與人的距離拉近了，但是心與心的距離卻更遠了，廠商要如何讓網紅發自內心喜歡自己的產品，而網紅要如何讓粉絲信任自己、提升與粉絲的黏著度，或許是要搭上這波潮流並創造營收要先思考最根本的問題，就像 K-Pop 偶像在出道前會經歷一段時間磨練唱歌跳舞...等基本功，想要走得長久，勢必要拿出別人做不到的真本事吧！

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