身為男性的你，走進大部分都是女性消費者的美髮沙龍是否會覺得有點不自在？根據調查顯示，9成的男性會希望到只有男性顧客的環境整理頭髮造型，在美國，只提供男士剪髮服務的barbershop早已行之有年，台灣近年來男性專屬美髮沙龍的風氣漸興，復古風、英倫風甚至複合式餐飲，提供男性舒適的空間。肯夢AVEDA於新光三越A9館開設的全台第一間AVEDA Men Salon「RUGGED」則是結合工業風與戶外運動風，並且重新設計AVEDA Men獨有的美髮服務流程，每一項服務都是針對男性需求精準打造。
肯夢AVEDA總經理楊惠玲表示，新光三越A9館3樓是專為男性消費者而設計的樓層，周邊品牌都是以男性生活型態所設立，因此在百貨規畫之初，肯夢AVEDA就決定將既有的美髮沙龍空間再擴大，為男性消費者打造專屬的美髮服務空間，提供剪髮、修容、修鬍、頭皮護理等服務。
「RUGGED」代表著粗獷瀟灑、不羈自在，空間設計融入露營、獨木舟、單車等運動元素，並且運用環保材質琉璃，設計出戶外森林的蓊鬱意象。
設計師研發出以AVEDD潔膚凝膠加上AVEDA純型淨顏刮鬍霜的最佳比例配方，呈現充滿AVEDA花植純香的柔細刮鬍泡沫，洗髮服務中的按摩流程則是由專業芳療師搭配呼吸吐納所設計，還增加了眼部護理按摩，重點是最長的服務時間不超過1個小時，滿足男性不喜歡美髮過程過於冗長的需求。
此外，「RUGGED」與生活選物平台Marais瑪黑家居跨界合作策畫男士專屬的選品空間，挑選來自瑞典、義大利及美國的優質品牌，以旅行、戶外為主題做商品陳售，Marais瑪黑家居還特別推出限定款復古紳士不鏽鋼酒瓶，售價1,580元，僅在「RUGGED」獨家限量販售。
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