奢侈品牌搶賣眼鏡要你炫富看得見

2017-08-02 00:00 聯合報記者曾智緯

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眼鏡過去和香水、彩妝一樣，因為價格低，屬於奢侈品牌的入門級產品，因而長期都授權給專業的製造商研發和銷售。不過這樣的現象開始轉變，開雲集團（KERING）甚至違約也不惜要把代理權收回，足見眼鏡這類產品在市場地位，愈顯重要。

旗下擁有GUCCI等奢華品牌開雲集團，在去年付出高達9000萬歐元的違約金，收回眼鏡產品的授權。圖／摘自微博

比起動輒數萬元的包款或腕表，幾千元就能夠買到一副印有Dior、CHANEL或BALENCIAGA的眼鏡，對於入門的消費者來說，具有莫大的吸引力，而且滿足了炫耀心理，因為人們無法看見香味，卻能直接看到鏡框上的品牌Logo。過去眼鏡的利潤比包款或服裝低，因此從設計、製作到銷售都是外包給其他公司處理，然而旗下擁有GUCCI、Saint Laurent等奢侈品牌的開雲集團去年卻從全球第二大的眼鏡製造商Safilo收回代理權，即使要付出高達9千萬歐元的違約金也在所不惜。

根據米蘭投資銀行（Mediobanca）的估算，光是GUCCI眼鏡的一年銷售額就可能達到約9千萬歐元，若再加上GIVENCHY的話，金額相當驚人。目前Safilo手上擁有金雞母品牌多是由LVMH集團授權而來，自有品牌佔比僅約20%。LVMH集團在今年也宣布以約5千萬歐元收購義大利眼鏡製造商Marcolin 10%的股份，計畫透過合作尋求高級眼鏡產業的自主權，所以未來把Dior、CELINE、FENDI等品牌從Safilo收回也並非不可能。

開雲集團在自家成立眼鏡部門，接手設計、研發、生產和銷售等各個環節，為的就是日漸龐大的眼鏡市場，以及拿回經營「品牌」的權利。而且不只是太陽眼鏡熱銷，光學眼鏡的需求增加，才是奢侈品牌要開始自產自銷眼鏡的原因，像是全球第一大的眼鏡製造商Luxottica在去年營收達到歷史90億歐元的高峰之後，便與全球最大的光學眼鏡公司法國依視路（Essilor）合併，成為足以壟斷市場的超巨大公司，這意味著即便奢侈品牌有能力生產鏡架，但最關鍵的光學鏡片仍是必須由專業製造商代工。