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雷達表首創線上發表會 重新定義品牌推新願景

2020-01-09 17:29聯合報 記者曾智緯/即時報導

早在去年的耶誕節前夕,雷達表總部就向全球媒體發出「邀請函」,將在2020年1月9...

早在去年的耶誕節前夕,雷達表總部就向全球媒體發出「邀請函」,將在2020年1月9日的上午,透過官網舉辦記者會。圖/摘自Rado官網

自從SWATCH集團退出鐘表展之後,旗下品牌就各自想辦法曝光新表款或舉辦活動。雷達表(Rado)就利用了無國界的網路,首創線上記者會的形式,闡述品牌今年的策略與願景,再加上預告新表款的誕生,與粉絲及媒體進行沒有距離的互動。

雷達表希望藉由「盡情感受(Feel It!)」的口號,與世界各地的表迷建立聯繫並...

雷達表希望藉由「盡情感受(Feel It!)」的口號,與世界各地的表迷建立聯繫並開展互動。圖/Rado提供

約莫在去年耶誕節前夕,Rado的總部就向全球媒體發出「邀請函」,將在2020年1月9日的上午,透過官網舉辦記者會,預告品牌當年的計畫。這是過去品牌甚至是鐘表產業都罕見的做法,因為不少人會疑惑這將如何完成?事實上,在Rado線上記者會,所透露的新產品訊息並不多,相信這是考量僅有影像無法正確的傳遞新品訊息,而取捨的作法。由趨勢專家,說明今年即將掀起的流行浪潮,再如何運用到表款上;再由設計團隊總監說明Rado在2020年的挑戰與方向,以及未來表款的走向、全新行銷主題「盡情感受(Feel It)」。

雷達表總裁在線上記者會則提到去年熱賣的庫克船長系列,也會推出延伸款來反映消費者需...

雷達表總裁在線上記者會則提到去年熱賣的庫克船長系列,也會推出延伸款來反映消費者需求。圖/Rado提供

從一同曝光的形象廣告來看,可以預見的是Rado今年依舊是想成為集團中的材質專家,所以招牌的高科技電漿陶瓷會繼續優化,同時會大量的運用綠色來製作出不同質感的腕表。值得一提的是Rado總裁MatthiasBreschan則提到去年熱賣的庫克船長系列,也會推出延伸款來反映消費者需求。這類線上記者會的實質意義在於展現Rado在數位上的投入,同時又能省下龐大的行銷預算,之後會不會有更多品牌跟進,取消實體的新品發表會,值得繼續觀察。

綠色以及新材質的運用是雷達表今年表款的設計主軸。圖/Rado提供

綠色以及新材質的運用是雷達表今年表款的設計主軸。圖/Rado提供

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