1消費M型化
頂級保養品不只愈來愈多，價格更是挑戰消費者荷包，專櫃頂級保養愈貴愈好賣，以肌膚之鑰SYNACTIF創．極致系列乳霜，40ml售價39,800元最為驚人，其他如雅詩蘭黛白金級、迪奧精萃再生花蜜、佳麗寶Impress頂極賦活、嬌蘭蘭鑽等系列，精華液不少落在萬元以上。
2超商美妝起飛
超商美妝以每年2~3成的成長速度崛起，4大超商都擴大美妝區，不再只販售旅行用迷你尺寸應急。全家引進UNT指甲油、進口mfc粉餅；7-ELEVEn與heme合作限量品；萊爾富有Solone人氣商品，小貨架賦予高坪效，不可小覷。
3偽韓妝大賣
由韓國女明星們帶動的偽韓妝蔚為風潮，帶動專櫃氣墊粉餅熱銷，開架底妝翻倍成長，康是美妝前飾底乳、CC霜大賣，CC霜每月可銷1萬支、屈臣氏Divinia柔焦CC霜上市首月破萬支，另網購與達人品牌的CC粉底、粉霜都吸睛。
4前導液、眼霜、植物油熱銷
植物油瘋狂熱銷，幾乎沒有一家沒賣。以身體油起家的克蘭詩推出蘭花臉部、身體調和油金色限量版。前導液是2014保養風潮，雅詩蘭黛的微分子肌底原生露、ALBION奇肌修復露皆熱門；壓力與3C族增多，眼霜大熱銷，克蘭詩、蘭芝、SK-II、la prairie皆推出相關商品，並搭配輔助工具。
5天然、樂活勢力抬頭
2014年韓系天然品牌陸續襲台，藥妝店LOHAS區幾已成型，且入駐一樓門面戰備位置，不少天然美妝成長優於一般專櫃表現。
6美容電動風潮
洗臉機當紅，帶動電動、手動美妝小物熱銷，刷臉的、去腳皮的、除毛等機器強強滾。康是美表示，25~39歲女性是購買主力，電動洗臉機較去年成長25%，另外，千元去硬皮機、萬元藍光除毛儀，累積銷售破萬台。
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