美妝品牌旗下的香水、保養品、彩妝等都是怎樣努力在眾多競爭者中破繭而出，拚命爭取曝光？答案當然不能只是靜靜放在櫃上販售，利用時裝大秀、電影合作或重要典禮等場域，美妝品牌努力發光發熱，吸引消費者注意。
模特兒魚貫走上伸展台，除了展現華麗性感與唯美的服飾，空氣中還瀰漫淡淡的香氛，Tory Burch 2016秋冬大秀日前於紐約展開，就是一場集結視覺與嗅覺的大秀，除了一件件令人驚豔的作品，時裝超模們也不約而同地噴上經典或最新的Tory Burch香味，彷彿穿上隱形的香水外衣，全面吸引現場消費者的感官。
Tory Burch在台灣為雅詩蘭黛集團旗下香氛品牌，消費者可輕易購買到，品牌去年底才剛推出粉橘色的Tory Burch金緻淡香精，創造女王氣奢華濃郁的氣息，不過，品牌在紐約秋冬大秀上讓超模們率先噴灑的，除了金緻淡香精，還有另一款「Jolie Fleur花園詠讚系列」，氣息如春天般柔美，將於三月起才推出。
品牌與大明星拍攝的電影合作，也於近年蔚為風潮，KIEHL'S與近期上映的大片「名模大間諜Zoolander2」攜手合作，成為該電影的官方贊助保養品，不過，官方贊助字眼可大可小，小則提供產品給演員試用，大則出現於電影劇情，KIEHL'S產品究竟有沒有出現在電影中，品牌目前不得而知。
KIEHL'S表示，「名模大間諜Zoolander2」執行導演班史提勒是KIEHL'S愛用者，針對這次合作，班不僅與KIEHL'S全球總裁Cheryl Vitali拍合照，品牌在美國甚至推出經典商品「深夜奇肌修護精露」的班史提勒肖像限量版，算是深度結合的案例，但台灣則目前沒有計畫販售。
KIEHL'S全球總裁Cheryl Vitali表示，「我們很興奮能與班史提勒合作，劇中他飾演的德瑞克就是一位相當注重抗老保養，希望自己擁有完美到不合理肌膚的角色。」
此外，大型頒獎典禮，更是各大品牌爭取曝光的重要場域，遇自家代言人或關係友好的巨星入圍、上台，必定要趁機宣傳一番，例如在葛萊美頒獎典禮上，英國美聲天后愛黛兒就是使用了蘭蔻的眼影、睫毛膏，如黑天鵝羽扇睫毛膏防暈版，打造閃亮的妝容。
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