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時尚迷無法擋?Tory Burch 超模噴香水給妳看

2016-02-24 00:00聯合報 記者徐文玲

Tory Burch在大型時裝周後台讓超模們噴上香水,讓現場看秀的消費者感受視覺...

Tory Burch在大型時裝周後台讓超模們噴上香水,讓現場看秀的消費者感受視覺至嗅覺多位一體的時尚體驗。圖/Tory Burch提供

美妝品牌旗下的香水、保養品、彩妝等都是怎樣努力在眾多競爭者中破繭而出,拚命爭取曝光?答案當然不能只是靜靜放在櫃上販售,利用時裝大秀、電影合作或重要典禮等場域,美妝品牌努力發光發熱,吸引消費者注意。

Tory Burch香水。圖/Tory Burch提供

Tory Burch香水。圖/Tory Burch提供

模特兒魚貫走上伸展台,除了展現華麗性感與唯美的服飾,空氣中還瀰漫淡淡的香氛,Tory Burch 2016秋冬大秀日前於紐約展開,就是一場集結視覺與嗅覺的大秀,除了一件件令人驚豔的作品,時裝超模們也不約而同地噴上經典或最新的Tory Burch香味,彷彿穿上隱形的香水外衣,全面吸引現場消費者的感官。

Tory Burch香水。圖/Tory Burch提供

Tory Burch香水。圖/Tory Burch提供

Tory Burch在台灣為雅詩蘭黛集團旗下香氛品牌,消費者可輕易購買到,品牌去年底才剛推出粉橘色的Tory Burch金緻淡香精,創造女王氣奢華濃郁的氣息,不過,品牌在紐約秋冬大秀上讓超模們率先噴灑的,除了金緻淡香精,還有另一款「Jolie Fleur花園詠讚系列」,氣息如春天般柔美,將於三月起才推出。

Tory Burch在大型時裝周後台讓超模們噴上香水,讓現場看秀的消費者感受視覺...

Tory Burch在大型時裝周後台讓超模們噴上香水,讓現場看秀的消費者感受視覺至嗅覺多位一體的時尚體驗。圖/Tory Burch提供

品牌與大明星拍攝的電影合作,也於近年蔚為風潮,KIEHL'S與近期上映的大片「名模大間諜Zoolander2」攜手合作,成為該電影的官方贊助保養品,不過,官方贊助字眼可大可小,小則提供產品給演員試用,大則出現於電影劇情,KIEHL'S產品究竟有沒有出現在電影中,品牌目前不得而知。

KIEHL'S表示,「名模大間諜Zoolander2」執行導演班史提勒是KIEHL'S愛用者,針對這次合作,班不僅與KIEHL'S全球總裁Cheryl Vitali拍合照,品牌在美國甚至推出經典商品「深夜奇肌修護精露」的班史提勒肖像限量版,算是深度結合的案例,但台灣則目前沒有計畫販售。

KIEHL'S全球總裁Cheryl Vitali表示,「我們很興奮能與班史提勒合作,劇中他飾演的德瑞克就是一位相當注重抗老保養,希望自己擁有完美到不合理肌膚的角色。」

此外,大型頒獎典禮,更是各大品牌爭取曝光的重要場域,遇自家代言人或關係友好的巨星入圍、上台,必定要趁機宣傳一番,例如在葛萊美頒獎典禮上,英國美聲天后愛黛兒就是使用了蘭蔻的眼影、睫毛膏,如黑天鵝羽扇睫毛膏防暈版,打造閃亮的妝容。

KIEHL'S契爾氏全球總裁Cheryl Vitali(右) 與 班史提勒。圖/...

KIEHL'S契爾氏全球總裁Cheryl Vitali(右) 與 班史提勒。圖/KIEHL'S提供

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