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美妝圈2014展望/高C/P值吸引小資族

2013-12-31 00:00udn STYLE 記者徐文玲、陳立儀

2013對美妝圈而是嚴苛一年,面對2014年,業者等待經濟成長復甦,再創高峰。

展望篇

高C/P值 吸引小資族

高C/P值已成消費指標,藥妝店持續拓展自有品牌,屈臣氏發現,消費者購買通路自有品牌的品項已從民生用品擴展到肌膚保養用品,Naturals by Watsons橄欖系列去年全系列就賣出超過25萬瓶,兼顧品質與價格優勢,提供全方位的購物選擇。

環保議題 永遠不退燒

環保絕對是永不停歇的議題,例如,Melvita以輕盈的RPET材質取代厚重玻璃,每年可減少34噸空瓶運送輛,減少廢氣排放。

基因美學 重視深度保養

經濟不景氣時,不易推銷令消費者感覺陌生的新品,轉而以升級策略因應,看好2014年經濟,預測新品增多。基因美學依是美妝界趨勢,以基因理論為背景研發的保養品,看似厲害,但保養品畢竟無法神奇到改變基因排列,僅能深度保養並影響肌膚表現,對於過度使用的行銷字眼,不須被牽著鼻子走。

美麗良方 也要成分安全

有食安問題,美容圈也出現白樺精萃成分引發白斑的疑慮,不過因品牌在第一時間做好自主回收及公告退換貨服務,並針對不安的消費者進行諮詢與就醫,事件終於止血,未來,消費者在嘗鮮之餘,也意識到一味追求最新最速效的成分,未必是美麗良方,注重成分溫和與安全,才能爭取信賴。

今年髮品市場吹起一股髮油護髮風,從專業髮品到開架品牌皆推出髮油新品。圖/巴黎萊雅...

今年髮品市場吹起一股髮油護髮風,從專業髮品到開架品牌皆推出髮油新品。圖/巴黎萊雅提供

2013年紅唇發燒,似乎也呼應經濟不景氣紅色口紅就熱賣的經濟理論。圖/BOBBI...

2013年紅唇發燒,似乎也呼應經濟不景氣紅色口紅就熱賣的經濟理論。圖/BOBBI BROWN提供

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