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韓系必知8個獨立彩妝、保養品牌!概念鮮明、包裝吸睛⋯全是韓國MZ世代的最愛

2022-07-04 12:00Marie Claire 美麗佳人

過去我們所熟知的韓系彩妝、保養品牌大多隸屬於集團之下,而近兩年所謂的「獨立品牌」更受到韓國MZ世代的喜愛,有較為人所知的Laka、Hince,也有受到韓國消費者歡迎但我們還不是這麼認識的品牌

圖/美麗佳人

圖/美麗佳人

獨立品牌定義

韓國也有許多關於獨立品牌的討論,如果用大家比較熟悉的詞來說也就是「小眾」,但小眾品牌並不完全等於獨立品牌。台灣美妝保養選品店Amiid Beauty主力引進各國獨立品牌,共同創辦人Pobby與我們分享「指不隸屬於任何集團,由創辦人領導團隊親自經營,在形象以及所要傳遞的概念上會更加鮮明。」

獨立品牌在初期並沒有強大的商業資源,必須先做好口碑、打開市場知名度,從產品包裝、官網設計美學,到模特兒、代言人的挑選等細節建立形象,講述品牌的核心訴求,可能是色彩美學、肌膚需求、性別意識、實現自我價值或對自然環境的重視。

在網路發達的世代,相較過去來說有更多的機會被看見,但競爭也非常大,獨立品牌大多從網路發跡,先以電商為主要販售通路,並藉由社群行銷找尋和自己理念相符的消費者,活下來被看見的就很有可能會再拓展實體銷售通路。根據韓國媒體調查,這個方式可行很大的原因在於韓國目前的主要消費族群MZ世代更加重視產品力和品牌力,精心設計的包裝、成分的有效安全和對環保的重視,都是他們在乎的要點。

韓國必知獨立彩妝保養品牌推薦

說了這麼多,來介紹幾個在韓國相當受到歡迎的品牌吧!

Laka

無性別彩妝品牌Laka,核心理念是要「打破性別疆界」,主打男女皆適用的彩妝品,也有許多純素的品項,他們認為美不該被定義,而是用自己的方式創造自己的規則,每個人的美麗都是獨一無二而與生俱來的。在台灣由Amiid Beauty獨家代理來台,共同創辦人Pobby與我們分享,Laka團隊中有廣告設計背景的同仁,因此不僅是強調無性別,在包裝上也非常獨樹一幟。Laka的必買明星商品請看:韓國無性別彩妝LAKA必買3大明星商品:眉膠、水光唇釉、八色眼影盤

Hince

近期討論度很高的 Hince,期盼用豐富而濃密的色彩,提供對美的靈感以及生活的激情,品牌團隊擁有建築設計的背景,在包材的結構上風格非常獨特,且融合了大膽的用色,整體帶來優雅有卻又活潑、明亮的氣息。熱銷的品項包含單色眼影、果凍珠光腮紅、霧面唇膏等等,而我自己入手後非常推薦的是他們的彩色睫毛膏,在睫毛上非常顯色膏體又輕盈,刷起來根根分明不會有糾結、結塊狀況,很適合在夏天選用一款較明亮的色選點亮眼妝。

Muzigae Mansion

憑藉一支透明顏料罐唇釉紅遍美妝社群的Muzigae Mansion是2022才成立於韓國的新興品牌,「消除日常無趣」是他們的理念,希望透過美妝,讓一如既往的大家變的截然不同,韓文中的Muzigae是彩虹的意思,品牌也希望能發掘彩妝中色彩的可能性;同時,他們擁有天然專利植萃的安心成份,並獲得英國素食者協會認證 Vegan Base,不僅外觀時尚吸睛,也要讓大家用得安心。台灣也能買到!詳見:紅遍IG、小紅書的韓國Muzigae Mansion透明顏料罐唇釉來台灣了!柔霧奶霜質地不沾口罩又美又實用

Amuse 

從上述介紹及品牌中不難發現,Clean Beauty在韓國也佔有一席之地,其中彩妝品牌Amuse獲得法國EVE vegan認證,品牌發想靈感來自於SEOULER(在首爾生活的人)的生活風格,產品包裝運用大量透明元素和鮮豔色彩,形象明亮童趣,期盼能在化妝台帶來愉悅的時光,先前曾經由孔曉振代言,近期則是Red Velvet成員瑟琪。熱賣產品為包裝非常可愛的果凍氣墊,在台灣也有不少討論度。

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Ameli

搜尋韓國小眾彩妝就會出現Ameli眼影的蹤跡,品牌最早可以溯源到1996年由專業彩妝師創立,在2018年暫停重整後於2019年底重新出發,帶有些許歐風感的橢圓形壓克力外殼,就是他們的標誌性包裝,擁有強大的彩妝基礎,色彩為他們的強項,強調多樣性,主打不論膚色都能在Ameli找到適合的彩妝。因此最多人討論的品項非單色眼影莫屬,不僅色選厲害,粉質也非常細滑綿密;其中還有色號914的膏狀唇彩,被暱稱為吸血鬼色,非常襯膚色紅潤,也是初次入手Ameli時必買的品項之一。

Melixir

在台灣以護唇膏最知名的Clean Beauty保養品牌Melixir,成立的理念及是純素、環保、安全成分,不管是敏感肌或是孕婦都能夠安心使用,極簡的包裝也相當受到大家喜愛,也有獲得美國PETA善待動物組織認證。而他們的護唇膏會受到台灣消費者的注意也是其來有自,曾在2020被韓國網友們票選為最愛的護唇膏冠軍,成分主要萃取自乳木果及龍舌蘭,滋潤度非常足夠,但質地卻不會讓雙唇感到黏膩及不適,除了無色外還有六種色選,淡淡的就能營造好氣色。

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Eath Library 

由曾替全智賢設計新房的韓國知名空間設計師楊泰武(音譯)創立的韓方保養品牌,在設計上楊泰武專精於用現代語言詮釋韓國傳統,結合傳統和摩登即是他的代表風格,他飽受失眠問題困擾,在喝了三個月的韓方茶後獲得緩解,與此同時更發現肌膚的狀況明顯提升,根據自己的經驗結合專長,和韓醫院院長、國際畫廊負責人,一同創立了韓方保養品牌。在包裝上以「韓國的傳統書房」為主題,運用木頭的深褐色、方圓結合等元素,營造韓國古書堆砌的形象,位於首爾三清洞的品牌空間更是讓人宛如置身於藝廊。

Lovbod 

容貌焦慮也是MZ世代的課題之一,Lovbod是針對青少年身上容易出現的成長紋路、背部的痘痘等困擾所創立的身體護理品牌。根據韓國《美麗佳人》的採訪報導,品牌代表金賢正(音譯)在青少年時期曾對身體上的紋路、背上的痘痘以及好發於四肢的毛孔角化症感到困擾,更對自己的身體不自信,因此針對各部位常見狀況分門別類地推出產品,而品牌名稱Lovbod正是「Love Your Body」的縮略語,期盼帶來價錢親民、有效的產品,「希望能成為像大姐姐一樣傾聽煩惱的親切品牌」金賢正代表說。

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