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「微」精品內衣 幫輕熟女省荷包

2013-09-24 00:00udn STYLE 記者林佳儀

內在美受景氣影響,上半年業績慘澹,唯有中價位「微」精品內衣一枝獨秀,業績持續看漲。

過去台灣進口精品內衣以高價為主,成套6,000元起跳;上半年內衣銷售普遍衰退10至20%,面對不景氣,業者發現價格3,000至4,000元的「微」精品內衣超夯;黛安芬今年試水溫引進Essence,業績翻倍跳,Passionata、Implicite都成長20至30%,中價位精品內衣反而愈來愈受歡迎。

業者分析「微」精品內衣鎖定30至45歲輕熟齡女性,略懂時尚流行、又有消費力,想買內衣同時兼顧荷包,中價位精品內衣就成首選。「微」精品內衣定價策略奏效,價格比本土內衣一套2,000元略高,但設計精緻,很對輕熟齡口味。

黛安芬今年引進Essence,每套內衣都以施華洛世奇水鑽點綴,蕾絲面料講究細膩度,推出後每月業績都翻2、3倍;原本黛安芬只在櫃點內劃出Essence區,隨著銷售開紅盤,下半年首度在桃園設獨立櫃。

華歌爾精品內衣以日系為主,看好輕熟齡消費力,華歌爾再引進huit 8法式內衣,目前於台北微風、新光南西一館設獨立櫃。

進口法式內衣仙黛爾集團的Passionata成套價約3,000元起;西蒙佩兒過去以高價Simone Perele為主,今年也把重點放在中價位年輕品牌Implicite,預計再拓新櫃點。

華歌爾首度引進法式內衣huit 8,搶攻輕熟齡市場。圖/華歌爾提供

華歌爾首度引進法式內衣huit 8,搶攻輕熟齡市場。圖/華歌爾提供

華歌爾首度引進法式內衣huit 8,搶攻輕熟齡市場。圖/華歌爾提供

華歌爾首度引進法式內衣huit 8,搶攻輕熟齡市場。圖/華歌爾提供

進口法式內衣仙黛爾集團的Passionata成套價約3,000元起。圖/Pass...

進口法式內衣仙黛爾集團的Passionata成套價約3,000元起。圖/Passionata提供

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