「微」精品內衣幫輕熟女省荷包

2013-09-24 00:00 udn STYLE 記者林佳儀

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過去台灣進口精品內衣以高價為主，成套6,000元起跳；上半年內衣銷售普遍衰退10至20％，面對不景氣，業者發現價格3,000至4,000元的「微」精品內衣超夯；黛安芬今年試水溫引進Essence，業績翻倍跳，Passionata、Implicite都成長20至30％，中價位精品內衣反而愈來愈受歡迎。

業者分析「微」精品內衣鎖定30至45歲輕熟齡女性，略懂時尚流行、又有消費力，想買內衣同時兼顧荷包，中價位精品內衣就成首選。「微」精品內衣定價策略奏效，價格比本土內衣一套2,000元略高，但設計精緻，很對輕熟齡口味。

黛安芬今年引進Essence，每套內衣都以施華洛世奇水鑽點綴，蕾絲面料講究細膩度，推出後每月業績都翻2、3倍；原本黛安芬只在櫃點內劃出Essence區，隨著銷售開紅盤，下半年首度在桃園設獨立櫃。

華歌爾精品內衣以日系為主，看好輕熟齡消費力，華歌爾再引進huit 8法式內衣，目前於台北微風、新光南西一館設獨立櫃。

進口法式內衣仙黛爾集團的Passionata成套價約3,000元起；西蒙佩兒過去以高價Simone Perele為主，今年也把重點放在中價位年輕品牌Implicite，預計再拓新櫃點。