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大陸狂搶精品 春節銷近2億元

2012-02-11 00:00udn STYLE 記者陶福媛

歐債危機一觸即發,但中國大陸卻絲毫嗅不到低迷氣氛。精品為討好中國富豪,過年期間推出高價、限量的龍年商品,幾乎被中國富豪掃光,連台灣、香港也有「搶不到貨」之慨。

中國人熱愛精品,而且有「未富先奢」、「年輕化」的現象,這群新富階級勇於花錢,流行嗅覺敏銳。據世界奢侈品協會新公布的資料,大陸去年採購奢侈品的金額高達126億美元 (約3,780億台幣),占全球28%,光是春節期間,奢侈品總消費額就達62億美元 (1,860億台幣)。

NIKE推出的龍年限量球鞋,最貴款式要價7千多元,一上架就賣光。S.T. Dupont龍年紀念鑽筆要價138萬,限量8支,據悉對岸已有多位富豪下訂;VERSACE推年龍年限量包款,全球限量210個,要價近14萬元,明顯鎖定大陸市場。

BURBERRY早春推出「中國紅」商品,設計總監Christopher Bailey為此還拍攝過年放鞭炮形象廣告。BALLY首度針對亞洲推出「龍鳳系列」,深獲大中華地區富豪的青睞。COACH重金禮聘中國藝術家Zhang Lan參與設計龍年紀念包,讓龍年包在兩岸三地熱銷。拜大陸市場之賜,去年各精品創下亮麗的銷售業績。LVMH集團總裁阿諾 (Bernard Arnault)日前分析歐債危機對精品市場衝擊,預測歐洲、美國將會下滑,大陸會以兩位數字崛起,加上前往歐美旅遊的大陸觀光客大肆採購精品,將彌補這個缺口。

VERSACE龍年限定Jewel龍紋包,搭配祥龍搶珠吊飾。圖/VERSACE提供

VERSACE龍年限定Jewel龍紋包,搭配祥龍搶珠吊飾。圖/VERSACE提供

BALLY龍年限定斜背包和龍年球靴。圖/BALLY提供

BALLY龍年限定斜背包和龍年球靴。圖/BALLY提供

S.T.Dupont龍年登場的尊爵皇龍鑲鑽鋼筆。圖/迪生提供

S.T.Dupont龍年登場的尊爵皇龍鑲鑽鋼筆。圖/迪生提供

BURBERRY推出「中國紅」系列商品。圖/BURBERRY提供

BURBERRY推出「中國紅」系列商品。圖/BURBERRY提供

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