時尚圈搞「小團體」你可能也被挑中

2017-09-25 00:00 聯合報記者吳曉涵

用LINE傳送

誕生於1980年到2000年之間的千禧世代（Millennials），是時尚品牌亟欲拉攏的消費族群。這些具有消費潛力的網路社群重度使用者，擁有實質的購買實力和話題傳播力這兩種特質，除了運用商品本身的吸引力討好他們之外，巧妙運用創新的詞彙來定義世代的「小團體策略」，是受到許多品牌喜愛的最新招數。

Versus Versace秋冬喊出「Sub-Versus」世代口號，網羅多位年輕藝術人士躍上全新廣告，融合全球次文化來彰顯與眾不同的時尚信念。包括胎記男孩Judah Lang、模特兒Lily McMenamy、跨性別藝術家Hunter Schafer、地下饒舌歌手Tommy Genesis等人，展現勇於表現自己的新世代次文化魅力。而Juicy Couture秋冬也找來模特兒和部落客組成Juicy Squad戰隊，宣揚「#OwnYourJuicy」主題，Carlotta Kohl、Lameka Fox等新一代年輕模特兒在品牌發源地洛杉磯的經典街道上，展現最真我、自在的樣貌，秀出不受拘束的精神。Valentino秋冬男裝系列找來英國著名藝術家Jamie Reid合作，用他所創造的標語「Beauty is a Birthright」、「It seemed to be the End，Until the next Beginning」與新世代喊話，並在東倫敦拍攝廣告探索當代的龐克文化。

1/5 看更多

Valentino秋冬男裝系列找來英國著名藝術家Jamie Reid合作，用他所創造的標語與新世代喊話。圖／Valentino提供

2/5 看更多

從只偏愛超級名模到找知名演藝人員代言，再到近幾年人氣網紅的崛起，可以明顯發現隨著時代的改變，時尚品牌再也不死守傳統「高端、大氣、上檔次」的經營策略，連服裝秀都經常搬到街上、找來路人當模特兒演出。而利用新詞彙所創造的「小團體」行銷模式又比透過網紅作為溝通橋梁來得更加直接，因為一整個世代所涵蓋的範圍更廣。像這樣拉攏消費者成為品牌全新營造族群裡的一員，再搭配社群使用習慣中的熱門詞彙標記功能，是最「有感」的宣傳方式，也難怪「小團體策略」成了最紅的行銷趨勢。