大陸影視產業近年迎來寒冬階段，曾捧紅吳慷仁 、趙又廷 、陳昊森 等台灣男星的壹心娛樂創辦人楊天真 ，日前在Podcast節目中談及業界現況，直指如今影視作品開機率僅約3成，即使演員簽下合約也未必代表能順利開拍，就連頂流女星劉亦菲 ，也傳出已超過900天沒有新戲開拍。
從產業現況來看，昔日被視為「東方好萊塢」的橫店影視城，如今也顯得冷清。據統計，8月中旬當地僅有16部長劇正在拍攝，今年上半年每周平均在拍劇組數量更較過去大幅下滑24.84%，攝影棚空置率更攀升至78%，昔日劇組、演員與工作人員聚集的熱鬧景象已不復見。
業內人士分析，這波影視寒冬並非單一因素造成，而是AI崛起、觀眾審美轉變，以及資本退潮三大問題同時發酵，讓過去「大製作＋大IP＋流量明星」的模式逐漸失去市場。
首先是AI技術快速進入影視產業，首當其衝的便是微短劇市場。據業界說法，今年第一季上線的微短劇中，採用AI參與製作的比例已超過95%，而AI製作成本據稱僅約傳統真人拍攝的百分之一。低成本、高效率的製作方式，不只改變內容產業生態，也讓基層演員、攝影、剪輯等工作崗位面臨更大壓力。
其次則是觀眾不再單純為「流量」買單。過去中國影視市場一度盛行「流量明星＝票房保證」的公式，但如今觀眾對作品品質的要求提高，明星光環已難以單獨撐起票房。
以2025年電影市場表現來看，前十名電影便占據全年超過65%的票房，市場明顯呈現強者愈強的「贏家通吃」局面，沒有好劇本與作品實力，即使是高人氣明星也未必能帶動票房。
最關鍵的變化則來自資本退潮。過去影視產業曾透過明星、IP與流量效應吸引大量資金，但如今投資方明顯轉趨保守，過往受到追捧的融資模式難以延續。華誼兄弟近年持續陷入虧損，累計虧損超過82億元人民幣（約新台幣369億元）；博納影業也連續多年虧損，累計近30億元人民幣（約新台幣135億元）。
隨著老牌影視公司接連面臨經營壓力，投資市場對影視項目的態度也大幅轉冷。從過去只要掛上大IP、找來流量明星便能吸引資金，到如今連作品能否順利開拍都成問題，大陸娛樂產業也正經歷一場從資本狂熱走向現實洗牌的轉型期。
