從韓國的真人實境秀節目「PRODUCE 101」到對岸的「偶像練習生」、「創造101」,不僅收視率創新高,還打造了不少年輕偶像。連擔任導師角色的藝人,身價也跟著水漲船高,讓奢侈品牌把目光移往這些有人氣的新星身上,開始嘗試新的合作模式。
因為在第一季成功營造話題,製作「PRODUCE 101」節目的公司,很快的以打造全新男團為出發點,推出第二季單元,果然收視率告捷。並在最後誕生出「Wanna One」男子團體,在還沒有作品之前,所舉辦的演唱會、見面會,門票都以秒殺作收,展現出立基於大數據的高人氣。在多達11位成員中的焦點除了姜丹尼爾之外,便是來自台灣的練習生賴冠霖。所以,Valentino在年初於香港舉辦VLTN男裝系列期間限定店開幕時,就找邀請賴冠霖站台,強壓當地男子團體Shine的鋒頭。而且從韓國出發到香港,品牌全程都高規格接待,一點都不像是甫出道的男星。
同樣的情形也在大陸的「偶像練習生」、「創造101」的成員和導師身上可見,「紐約時報」甚至還專文介紹其中未入選最後成團的王菊,以流行樂天后碧昂絲來比擬,人氣之高可見一斑。當然奢侈品牌也看見了這些實境秀節目對於年輕市場的影響,擔任「偶像練習生」導師的王嘉爾,本來就是韓團「Got7」出身,有著雙重身份讓Fendi邀請他為於中國展出的2018年秋冬男裝秀譜寫「Fendiman」一曲,剛於iTune上發行,就拿下了美東區排行榜首位。而且在拍攝音樂MV期間,Fendi現任男裝設計師Silvia Venturini Fendi和Karl Lagerfeld還特別前去探班,顯示出相當看重此次合作。
而范冰冰的親弟弟范丞丞則是從入圍「偶像練習生」到成為9%的一員都是話題,Loewe今年再度與選貨店Paulas聯手,推出限定系列時,則是找范丞丞入鏡詮釋。不難理解的是品牌之所以投入資源,和這些未有作品的明星合作,憑藉的就是他們在網路、社交平台上擁有左右流行風向的的能力,而受眾正是奢侈品最看重的千禧世代。
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