愛彼去年的宣傳標語為「駕馭常規，鑄就創新」，全新形象廣告則由此出發，但變奏出另一個主題。愛彼行政總裁Francois-Henry Bennahmias表示，許多具堅強意志的獨立女性都喜歡愛彼，她們看重品牌在前衛美感、工藝及維護傳統價值上所做的努力，而全新的宣傳標語「駕馭常規，獨領非凡」恰恰闡釋了這種精神。
愛彼高級製表廠擁有鐘表史上最悠久的家族經營權，至今仍由創辦者家族（Audemars和Piguet兩大家族）所掌握。品牌的董事會主席Jasmine Audemars女士也是領導主要鐘表廠唯一的女性，她象徵的獨立果敢精神，正是愛彼品牌價值所在，並藉著全新廣告將之傳達於世。
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