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明星當老闆/陳冠希、余文樂 打造香港潮味

2016-04-18 15:07聯合報 記者王惠琳

明星經營副業近幾年已成趨勢,潮牌更是其中顯學,但回歸市場機制,品牌經營不光只靠明星光環,想殺出重圍,還得靠自成一格的時尚品味。

陳冠希 X 「CLOT」

雖然因「豔照門」導致在演藝圈幾無立足之地,但提起香港潮牌,陳冠希絕對占一席之地。2003年陳冠希與高中好友潘世亨成立了CLOT,陳冠希負責產品發想與設計,潘世亨擔任市場總監,兩人一主外、一主內,最具代表性的就是荊棘圖騰。

陳冠希穿自家最具代表性的黑色荊棘。 圖/CLOT提供

陳冠希穿自家最具代表性的黑色荊棘。 圖/CLOT提供

陳冠希曾說,如果只把他看成藝人,就太低估他了。除了娛樂新聞裡放浪不羈的形象,生意場上的陳冠希其實是個有想法的執行者,16歲就翻看財經雜誌,想著和朋友一起創業開公司。02年他在東京認識了日本裏原宿潮流教父藤原浩,當時的香港正夯日本潮牌,卻缺乏專賣店,陳冠希因此決定開設自己的潮店。

CLOT正如其「凝結」之名,專賣店「JUICE」像個綜合果汁店,除了自家品牌,日本UNDERCOVER、英國CASH CA、美國SSUR,來自世界各地的潮牌都「凝結」在陳冠希的店中,令潮流迷趨之若鶩。JUICE發展至今已有超過80多個品牌在店內販售,有趣的是,陳冠希集合各種潮牌,自己的品牌卻不外放到其他通路,既有品牌多樣性的優勢,又維持自身獨特性。

陳冠希的「凝結」概念也延伸在產品設計上,潮牌間彼此聯名非新鮮事,陳冠希從與STUSSY、UNDEFEATED、BWGH等潮牌,以及VANS、Nike、adidas Originals、Converse等運動休閒品牌聯名,進一步與迪士尼、歌手MC HotDog、搖滾樂團Linkin Park跨界合作,拓展品牌影響力。

CLOT與Linkin Park聯名商品。 圖/CLOT提供

CLOT與Linkin Park聯名商品。 圖/CLOT提供

CLOT與VANS聯名的黑荊棘鞋款。 圖/CLOT提供

CLOT與VANS聯名的黑荊棘鞋款。 圖/CLOT提供

陳冠希潮店「JUICE」集合多家潮牌。 圖/CLOT提供

陳冠希潮店「JUICE」集合多家潮牌。 圖/CLOT提供

陳冠希宣傳品牌不遺餘力。 本報資料照

陳冠希宣傳品牌不遺餘力。 本報資料照

余文樂 X 「COMMON SENSE(CMSS)」

余文樂出道前曾做過模特兒,他在香港潮流界的穿著品味有目共睹,不過相較於他做為潮流icon,自創品牌的發展史起步卻相當晚。

余文樂為自家品牌當模特兒。 圖/摘自CMSS官方臉書

余文樂為自家品牌當模特兒。 圖/摘自CMSS官方臉書

2011年余文樂創立首個品牌「COMMON SENSE(CMSS)」,有別於其他明星潮牌積極推出商品,CMSS走更加隨意的不定期聯名路線,最常聯名的包括New Balance、A Bathing Ape、LUKER by NEIGHBORHOOD等響噹噹品牌。CMSS推出的商品多半是余文樂自己喜歡的品牌,能夠貼近偶像的時尚品味,加上商品數量少、可遇不可求,反而促使粉絲收藏欲望。

2014年余文樂再創新品牌「MADNESS」,與前一個品牌之間的區隔是,MADNESS是余文樂更加專注的個人品牌,每季推出余文樂所設計的新品。將品牌命名為「瘋狂」,源自余文樂在演藝圈多年的體驗:「不夠瘋狂的人不會在演藝圈工作」。硬派的迷彩軍裝風格與簡單大方的舒適休閒服,是品牌的最大特色。

余文樂善用演藝圈人脈,好友彭于晏、舒淇、韓星崔始源等都是品牌愛好者,藉由名人效應,迅速讓MADNESS茁壯。

余文樂將個人品味融入品牌設計中。 圖/摘自CMSS官方臉書

余文樂將個人品味融入品牌設計中。 圖/摘自CMSS官方臉書

彭于晏(右)力挺好友余文樂潮牌。 圖/摘自CMSS官方臉書

彭于晏(右)力挺好友余文樂潮牌。 圖/摘自CMSS官方臉書

古巨基 X 「HTDG」「SOLO CELEB」

情歌王古巨基看似文弱,設計風格卻相當強烈。曾多次幫自己演唱會設計記念品的他,在2009年成立了自己的設計公司「A Big Company(abc>)」,先從期間限定店開始,如今發展出兩家店,著重在古巨基親自設計的品牌HTDG與SOLO CELEB。

古巨基穿自家服飾上節目,成為最佳代言人。 圖/摘自微博

古巨基穿自家服飾上節目,成為最佳代言人。 圖/摘自微博

abc>的經營模式與陳冠希的CLOT頗為相似,不僅限於服飾產業,跨足廣告、MV製作等領域。HTDG的設計理念擷取自古巨基在電影及音樂中所獲得的靈感,中性剪裁、繽紛色彩與搞怪圖樣,塑造出強烈的舞台風格。SOLO CELEB則擅長以異材質拼接、印花元素,展現更為洗鍊的風格。

「HTDG」2015年作品,誇張的獠牙、水滴與色塊呈現強烈舞台風格。 圖/摘自a...

「HTDG」2015年作品,誇張的獠牙、水滴與色塊呈現強烈舞台風格。 圖/摘自a big company官方臉書

「SOLO CELEB」2015年作品,黑、金組合相當搶眼。 圖/摘自a big...

「SOLO CELEB」2015年作品,黑、金組合相當搶眼。 圖/摘自a big company官方臉書

劉嘉玲 X 「Carina」

誰說潮流界是男人的天下?劉嘉玲在以男性為掛帥的潮牌市場中殺出重圍,手段相當獨特,劉嘉玲不以自創品牌起家,先是在08年取得美國潮牌Ed Hardy的大陸代理權,2012年與好友曹其峰合資買下Ed Hardy,正式成為老闆娘,品牌年收益新台幣20億元。劉嘉玲穿上自家品牌服裝,色彩豔麗、強烈的刺青圖案不只是年輕人的專利,熟女也能穿出狂野風格。

劉嘉玲推出女性時裝品牌「ANIRAC」。 圖/摘自微博

劉嘉玲推出女性時裝品牌「ANIRAC」。 圖/摘自微博

隨後劉嘉玲找來香港潮流教父葛民輝,推出副牌Hardy Hardy,讓美國品牌融入港式潮流風格,葛民輝擅長的黑色系,為高級系列Black Hardy更添幾分成熟危險魅力。不只擁有Ed Hardy鮮明的刺青元素,強調剪裁、材質層疊的Hardy Hardy自成一格。

但潮牌並非劉嘉玲的時尚版圖終點,去年再推自創品牌ANIRAC。擅長運用個人形象的劉嘉玲,新品牌取自她的英文名字「Carina」倒寫,設計風格也更貼近她女強人簡潔幹練的形象,升格精品路線。劉嘉玲不只自己當設計師,更在上海成立工作室,提供年輕設計師揮灑空間。

劉嘉玲(左)穿Ed Hardy服裝出席品牌活動。 本報資料照

劉嘉玲(左)穿Ed Hardy服裝出席品牌活動。 本報資料照

另類行銷:大陸節目插曲 催生一個潮牌

相較於香港潮流文化發展蓬勃,大陸近幾年還未出現具代表性的潮牌,明星發展服飾副業往往缺乏鮮明特色,純賣偶像光環無法在競爭激烈的時尚產業爭得一席之地。

鄭愷 X 「Dueplay」

因大陸版Running Man「奔跑吧!兄弟」知名度大開的鄭愷,創立個人品牌的經過也頗有喜感,他在節目中偶然放了個響屁,不料「一屁成名」,向來熱愛潮牌的鄭愷索性推出自有品牌「Dueplay」,在褲子臀部處畫上放屁蘑菇雲,以「屁」為靈感,推出一系列帽子、襯衫、T恤。

鄭愷穿「Dueplay」放屁褲宣傳自家品牌。 圖/摘自微博

鄭愷穿「Dueplay」放屁褲宣傳自家品牌。 圖/摘自微博

鄭愷的惡搞趣味意外大受消費者歡迎,連星爺周星馳都是粉絲,讓鄭愷感嘆:「演了10年戲不如放個屁。」雖然與以往潮牌強調品味的路線大不同,也不得不令人思考其中的品牌行銷手法,但鄭愷的「屁」時尚,確實在一片乏味的大陸潮牌中獨樹一幟,也令人讚嘆,平平是放屁,有人卻能「點屁成金」。

周星馳穿著「Dueplay」T恤出席活動。 圖/摘自微博

周星馳穿著「Dueplay」T恤出席活動。 圖/摘自微博

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