明星當老闆／陳冠希、余文樂打造香港潮味

2016-04-18 15:07 聯合報記者王惠琳

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明星經營副業近幾年已成趨勢，潮牌更是其中顯學，但回歸市場機制，品牌經營不光只靠明星光環，想殺出重圍，還得靠自成一格的時尚品味。

陳冠希 X 「CLOT」

雖然因「豔照門」導致在演藝圈幾無立足之地，但提起香港潮牌，陳冠希絕對占一席之地。2003年陳冠希與高中好友潘世亨成立了CLOT，陳冠希負責產品發想與設計，潘世亨擔任市場總監，兩人一主外、一主內，最具代表性的就是荊棘圖騰。

陳冠希曾說，如果只把他看成藝人，就太低估他了。除了娛樂新聞裡放浪不羈的形象，生意場上的陳冠希其實是個有想法的執行者，16歲就翻看財經雜誌，想著和朋友一起創業開公司。02年他在東京認識了日本裏原宿潮流教父藤原浩，當時的香港正夯日本潮牌，卻缺乏專賣店，陳冠希因此決定開設自己的潮店。

CLOT正如其「凝結」之名，專賣店「JUICE」像個綜合果汁店，除了自家品牌，日本UNDERCOVER、英國CASH CA、美國SSUR，來自世界各地的潮牌都「凝結」在陳冠希的店中，令潮流迷趨之若鶩。JUICE發展至今已有超過80多個品牌在店內販售，有趣的是，陳冠希集合各種潮牌，自己的品牌卻不外放到其他通路，既有品牌多樣性的優勢，又維持自身獨特性。

陳冠希的「凝結」概念也延伸在產品設計上，潮牌間彼此聯名非新鮮事，陳冠希從與STUSSY、UNDEFEATED、BWGH等潮牌，以及VANS、Nike、adidas Originals、Converse等運動休閒品牌聯名，進一步與迪士尼、歌手MC HotDog、搖滾樂團Linkin Park跨界合作，拓展品牌影響力。

余文樂 X 「COMMON SENSE(CMSS)」

余文樂出道前曾做過模特兒，他在香港潮流界的穿著品味有目共睹，不過相較於他做為潮流icon，自創品牌的發展史起步卻相當晚。

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2011年余文樂創立首個品牌「COMMON SENSE(CMSS)」，有別於其他明星潮牌積極推出商品，CMSS走更加隨意的不定期聯名路線，最常聯名的包括New Balance、A Bathing Ape、LUKER by NEIGHBORHOOD等響噹噹品牌。CMSS推出的商品多半是余文樂自己喜歡的品牌，能夠貼近偶像的時尚品味，加上商品數量少、可遇不可求，反而促使粉絲收藏欲望。

2014年余文樂再創新品牌「MADNESS」，與前一個品牌之間的區隔是，MADNESS是余文樂更加專注的個人品牌，每季推出余文樂所設計的新品。將品牌命名為「瘋狂」，源自余文樂在演藝圈多年的體驗：「不夠瘋狂的人不會在演藝圈工作」。硬派的迷彩軍裝風格與簡單大方的舒適休閒服，是品牌的最大特色。

余文樂善用演藝圈人脈，好友彭于晏、舒淇、韓星崔始源等都是品牌愛好者，藉由名人效應，迅速讓MADNESS茁壯。

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古巨基 X 「HTDG」「SOLO CELEB」

情歌王古巨基看似文弱，設計風格卻相當強烈。曾多次幫自己演唱會設計記念品的他，在2009年成立了自己的設計公司「A Big Company(abc>)」，先從期間限定店開始，如今發展出兩家店，著重在古巨基親自設計的品牌HTDG與SOLO CELEB。

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abc>的經營模式與陳冠希的CLOT頗為相似，不僅限於服飾產業，跨足廣告、MV製作等領域。HTDG的設計理念擷取自古巨基在電影及音樂中所獲得的靈感，中性剪裁、繽紛色彩與搞怪圖樣，塑造出強烈的舞台風格。SOLO CELEB則擅長以異材質拼接、印花元素，展現更為洗鍊的風格。

「HTDG」2015年作品，誇張的獠牙、水滴與色塊呈現強烈舞台風格。圖／摘自a big company官方臉書

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「SOLO CELEB」2015年作品，黑、金組合相當搶眼。圖／摘自a big company官方臉書

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劉嘉玲 X 「Carina」

誰說潮流界是男人的天下？劉嘉玲在以男性為掛帥的潮牌市場中殺出重圍，手段相當獨特，劉嘉玲不以自創品牌起家，先是在08年取得美國潮牌Ed Hardy的大陸代理權，2012年與好友曹其峰合資買下Ed Hardy，正式成為老闆娘，品牌年收益新台幣20億元。劉嘉玲穿上自家品牌服裝，色彩豔麗、強烈的刺青圖案不只是年輕人的專利，熟女也能穿出狂野風格。