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bossini變身潮牌回歸台灣市場 進駐百貨開出雙北市新據點

2023-04-02 12:21聯合報 記者曾智緯/即時報導

在過去UNIQLOH&M平價時尚品牌的夾擊,以及新冠肺炎影響,讓香港連鎖服飾品牌bossini在2020年也撤離台灣。然而,在品牌經營權轉售中國李寧後,於2021年推出全新定位的「bossini X」也在看年11月回歸台灣市場,並於今年3月起陸續開出雙北市的新櫃點,考驗著消費者接受度。

bossini X進駐台北市遠東信義A13百貨。圖/摘自facebook

bossini X進駐台北市遠東信義A13百貨。圖/摘自facebook

香港平價服飾品牌bossini在撤離台灣後,藉由「bossini X」轉型成為潮牌定位,陸續在中國的一、二線城市展店。而過去多代理高爾夫運動服飾或是流行女裝的滿心企業,看好其市場潛力,並補足對於年輕市場取向的產品缺口,因此向李寧運動合作,以百貨與購物中心通路為主,在2022年11月進駐新竹巨城,打造重返台灣首店。經過約5個月的試水溫後,滿心讓bossini X在近期分別進駐台北市的遠東信義A13百貨,以及新北市板橋大遠百,預計今年還有望開出台中Lalaport門市。

bossini X進駐台北市遠東信義A13百貨。圖/摘自facebook

bossini X進駐台北市遠東信義A13百貨。圖/摘自facebook

重返台灣的bossini X由於定位與過去的平價服飾不同,因此從視覺風格到產品的樣式都截然不同。像是春夏系列,就以「加洲公路之旅」為靈感,把自然風貌拆解組合,在服飾上呈現別緻的海岸度假風貌,更有與藝術家聯名合作系列推出。不過,bossini X以「潮牌」方式回歸市場,所以售價也不像以往的數百元即可入手,價格帶落在1,500元到2,000元之間,考驗著消費者對於品牌的接受度。

bossini X以百貨與購物中心通路為主,在2022年11月進駐新竹巨城,打造...

bossini X以百貨與購物中心通路為主,在2022年11月進駐新竹巨城,打造重返台灣首店。圖/摘自facebook

bossini X進駐台北市遠東信義A13百貨。圖/摘自facebook

bossini X進駐台北市遠東信義A13百貨。圖/摘自facebook

bossini X春夏系列上衣。圖/摘自facebook

bossini X春夏系列上衣。圖/摘自facebook

bossini X春夏系列連身洋裝。圖/摘自facebook

bossini X春夏系列連身洋裝。圖/摘自facebook

bossini X藝術家系列T恤。圖/摘自facebook

bossini X藝術家系列T恤。圖/摘自facebook

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