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SOGO台北店周年慶落幕 從買氣觀察今年消費邏輯

2021-11-22 18:56聯合報 記者江佩君/即時報導

SOGO台北店周年慶在今日落幕,總結今年周年慶現象,SOGO指出,除了商品力、回饋力強外,外在因素像是五倍券、不能出國、通膨效應及冷氣團加持、忠孝館升級改裝等都是今年周年慶業績的大助力,五倍券的使用率也較去年的三倍券是倍數成長。

SOGO觀察今年台北店周年慶,發現以下消費現象,包括「精品客層年輕化」,國際精品購買者的年齡層有年輕化趨勢,入手精品的價位帶以3至4萬精品入門款最多,不能出國在地消費,帶動國際精品業績2位成長業。績量體大的化妝品維持往年銷售動能,業績優於市場同業,高端保養業績持續攀升。

「登山健行帶動保暖機能」登山健行近兩年來廣受國人休閒喜愛,今年入冬受到幾波大陸冷氣團影響,且國際原物料調漲的預期心理,帶動戶外機能服飾、配件銷量大增。

「宅商機當道」疫情帶來生活形態的改變,居家時間變長,像是歐系大家電當道,洗碗機、環境家電都是今年周年慶熱賣品項。「居家儀式感」疫情期間消費者逐漸習慣美食外送,也間接帶動提升居家儀式感的餐磁類商品銷量大增,「個人訂製香氛」也在今年周慶業績異軍突起。隨著疫情趨緩,也帶動行李箱銷售從谷底逐漸翻身。

「通膨與物價蠢蠢欲動」,讓大眾更傾向務實消費,像是食用油、咖啡、洗衣球等生活必需品,還有只在周年慶有超低折扣的日本麝香葡萄及蜜柑都是超市搶手貨。緊接著SOGO周年慶將由天母店在12月1日至12月12日、新竹店12月2日至12月13日接棒登場。

京站時尚廣場將在11月24日起至12月26日,展開線上線下同步周年慶,線上線下全檔期推出當日全館消費滿3,800元送400元抵用券;3C家電單筆消費滿1萬元送500元抵用券,首5日11月24日至11月28日,消費滿1萬元再加送限量500元抵用券。

以年輕客層為主的京站周年慶,首五日推出每日一物萬件商品驚爆價,像是11月25日限時優惠3折起,in the playground Hamaca sole懶人鞋原價2,280元,2.6折特價590元;Jeffrey Campbell休閒風小流蘇懶人鞋原價3,580元,2.8折特價990元;FAIR LADY經典學院綁帶低跟穆勒鞋原價4,580元,3.3折特價1,500元。

SOGO台北店周年慶落幕,從市場現象觀察今年消費縮影。記者江佩君/攝影

SOGO台北店周年慶落幕,從市場現象觀察今年消費縮影。記者江佩君/攝影

京站時尚廣場11月24日起至12月26日展開線上線下同步周年慶。圖/京站提供

京站時尚廣場11月24日起至12月26日展開線上線下同步周年慶。圖/京站提供

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