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百貨自營品牌進入新賽局 跨越界線求共好

2021-09-21 13:24聯合報 記者江佩君/即時報導

疫情打亂了消費市場節奏與行為,疫情警戒自三級將至二期後,看似百貨零售業可稍微喘口氣,但實則疫情發展仍有許多變數與干擾因素。百貨除了在去年積極部署線上通路,發展無接觸服務工具,作為經營差異化的百貨自有品牌發展也進入到美妝複合店、選物店,加上現在消費行為在線上線下遊走,除了分別打造線上店、實體店互導串連,並讓自有品牌觸角跨入其他百貨版圖,進入新賽局。

新光三越旗下專櫃品牌美妝複合品牌beautySTAGE,繼發展電商平台後,分別在新光三越台中中港店、桃園新光影城、台北南西新光三越展店,今年第四季再開館外店,10月進駐中和環球購物中心,為新北首店,除了AR虛擬智慧試妝服務為一大特色,也集合ESTEE LAUDER、LANCOME、shu uemura、Kiehl's、BOBBI BROWN、M.A.C等多家專櫃品牌

新光三越旗下美妝複合品牌beautySTAGE,10月進駐中和環球購物中心,為新...

新光三越旗下美妝複合品牌beautySTAGE,10月進駐中和環球購物中心,為新北首店。圖/新光三越提供

比漾廣場官網2.0版登場,打造beyond beyond線上內容平台,結合數位雜誌、選品電商、百貨官網三大元素,旗下的自營品牌比漾咖啡、選物在比漾廣場3樓推出全新第三代店,設置主題體驗展區,每月依主題進行不同選品陳設,著重在線上選品與線下體驗店的結合。另外,比漾廣場秋季改裝一大重點,2樓無印良品睽違6年來首度改裝,營業面積擴大至201坪,並導入在地概念的「聯連市」市集,預計在10月13日嶄新登場。

比漾咖啡、選物在比漾廣場3樓推出全新第三代店。圖/摘自比漾廣場粉絲頁

比漾咖啡、選物在比漾廣場3樓推出全新第三代店。圖/摘自比漾廣場粉絲頁

誠品生活執行線上下融合的全通路策略也不遺餘力,打造集結文創、圖書、生活、休閒、餐飲與住宿的品牌生態圈,誠品線上指出,自去年12月開站以來,業績較同期成長40%,今年5月因疫情催化,6至8月業績較去年同期成長近2倍,同時也帶動新、舊會員加入。在9月24日起跑的周年慶同日在信義店舉辦會員之夜,同時還有首次打造的「誠品線上實體快閃店」限時7天在信義店B1登場,手機掃QR Code即可選購線上精選商品,讓周年慶虛實購物不設限。

「誠品線上實體快閃店」隨著周年慶,9月24日起限時7天在誠品信義店B1登場。圖/...

「誠品線上實體快閃店」隨著周年慶,9月24日起限時7天在誠品信義店B1登場。圖/誠品生活提供

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