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寶格麗總裁:鐘表「即看即買」新模式!這兩年加碼女表

2021-01-27 21:23聯合報 記者孫曼/專題即時報導

LVMH集結集團旗下高級製表品牌寶格麗(BVLGARI)、宇舶表(HUBLOT)、與真力時(ZENITH),透過網路的方式於線上舉辦LVMH WATCH WEEK虛擬表展於本週一1月25日開展。寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin更於今(1月27)日下午在羅馬透過網路接受台灣媒體聯訪。他除了談及疫情對寶格麗的影響,也分享了品牌的未來規劃。

而有了去年兩個虛擬表展的經驗,此次LVMH WATCH WEEK對寶格麗來說駕輕就熟。Babin也認為,未來疫情趨緩時,也不會再回到以往實體表展的型態,若還舉辦表展,會是透過網路和實體並行的方式,讓虛擬表展成為品牌溝通的一種選項。

今年於LVMH WATCH WEEK發表的新品,他表示,畢竟是以珠寶起家的品牌,女性商品的業績佔比超過70%,因此女表的比重也會在2021、2022年持續加重,尤其增加各種珠寶與珍稀工藝的運用。而男表則會延續發展市場主流的休閒運動。

Jean-Christophe Babin也透露,寶格麗會按照表展的行程,規劃16款腕表共3階段的波段性曝光。目前LVMH WATCH WEEK所發表的表款將於下週開始到貨,4月Watches & Wonders線上表展則會曝光8月前到貨的表款,8月Geneva Watch Days則會比照去年方式舉辨、並揭露10月前到貨的新表。「這概念有點接近時尚品牌『即看即買』的方式,」他說,寶格麗也正在評估是否參加針對亞洲媒體與經銷商舉辦的Watches & Wonders上海表展。

針對昨天LVMH集團公布了2020年全年以及2020年Q4的財報,Babin表示,以寶格麗為主的珠寶鐘表區塊,在年底有回彈到2019年Q4的積極表現。今年疫情雖尚有變數,但因旅遊受限而增多的流動資產,讓奢侈品的消費力相當被看好,只要消費者信心一回來就不會有問題。他也透露寶格麗2021年度的目標就是希望能追平2019年的成績。

而被問到,今年母集團LVMH完成併購美國珠寶品牌Tiffany & Co.,是否對本來是集團最大珠寶鐘表品牌的寶格麗造成影響?他表示,每個品牌的定位、市場、方向都不同,Tiffany擅長婚嫁鑽石、主力在美國;寶格麗有源自義大利的文化傳承,擅長頂級珠寶、主力市場在亞洲,並且擁有Tiffany目前還尚未發展成熟的高級製表,以及奢華旅館等。珠寶是過去10年間全球增長最快速的奢侈品區塊,他也持續看好寶格麗未來的成長。

寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin透過網路接受台灣媒體聯訪...

寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin透過網路接受台灣媒體聯訪。圖/寶格麗提供

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BVLGARI Lvcea IntarsioNTARSIO精鋼鑲鑽腕表,29萬2,700元。圖/寶格麗提供

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BVLGARI Serpenti Spiga玫瑰金半鑽腕表,207萬1,000元。圖/寶格麗提供

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BVLGARI Divas' Dream Peacock Diamonds玫瑰金鑽石腕表,292萬9,000元。圖/寶格麗提供

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總裁表示,BVLGARI去年底上市的BVLGARI Aluminium系列運動表意外受到亞洲歡迎,賣到缺貨。圖/寶格麗提供

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BVLGARI Octo Finissimo S Chronograph GMT CHRONOGRAPH GMT精鋼計時腕表,52萬2,000元。圖/寶格麗提供

BVLGARI Serpenti Spiga頂級全鑲鑽珠寶腕表,436萬元。圖/...

BVLGARI Serpenti Spiga頂級全鑲鑽珠寶腕表,436萬元。圖/寶格麗提供

寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin透過網路接受台灣媒體聯訪...

寶格麗全球總裁Jean-Christophe Babin透過網路接受台灣媒體聯訪。圖/寶格麗提供

BVLGARI全新的Serpenti Spiga以Matelassé菱格圖紋裝飾...

BVLGARI全新的Serpenti Spiga以Matelassé菱格圖紋裝飾彈性表鍊。圖/寶格麗提供

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