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2020拍賣熱!亞洲藏家崛起 網拍、私洽帶動業績成長

2020-12-21 15:49聯合報 記者孫曼/即時報導

2020年全球各行各業雖然受到疫情影響,但也促成許多行業把握時機、積極轉型,加速數位化的發展;國際拍賣行就是其中很好的例子,這從領頭品牌佳士得(Christie’s)、蘇富比(Sotheby’s)的年度表現可以看到。拍賣市場年輕化、數位化、亞洲藏家崛起、私人洽購市場強勁等,都是今年的相當顯著的趨勢。

今年春季拍賣適逢疫情擴散,許多場次延期或是改由線上舉辦,原本就在發展中的網拍市場與相關的數位化工具(如現場直播、虛擬鑑賞機制、手機下標App等)則因著旅遊受限的狀況下加速成熟。佳士得今年共舉辦超過200場網拍,成交總額按年增長262%,是史上新高,成交總額佔整體拍賣業務超過 10%。蘇富比今年有逾70%拍賣為線上專場,尤其又以珠寶鐘表、酒、包包等精品為主要,場次為去年同期的4倍之多,總成交額約1.77億美元、增長600%。

除了現場場次整體的量成長,透過網路競標的人次也都增高,這也帶動新世代藝術家的能見度與拍賣紀錄。佳士得表示,2020年新客戶佔36%,大部份來自網拍,而網拍的新買家當中,32%是年齡介乎23-38歲之間的千禧世代。蘇富比的網拍也有逾40%的競標者與買家為新客戶,40歲以下之年輕買家人數較去年翻一倍。

除了線上拍賣市場,同時非公開拍賣的私人洽購市場也帶動整體業績,在佳士得與蘇富比的總成交額與成長幅度都來到歷史新高,代表市場需求持續增長。佳士得私人洽購今年銷售總額較2019年增長57%;蘇富比也較2019年上升逾50%。

以地域而言,亞洲市場的成長相當亮眼,值得留意。佳士得統計,亞洲藏家於全球拍賣成交總額佔34%,超越美洲及其他地區。蘇富比的全球拍賣成交總額中,亦有逾30%來自亞洲藏家,而且蘇富比全球20大成交拍品中,有10件有亞洲藏家參與競標,其中9件花落亞洲。年輕化也與亞洲藏家的崛起不無相關,例如蘇富比的線上競標人數增長最多的就在亞洲,比去年多一倍。

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