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誠品南西周年報告 一年強吸千萬來客「女力」更勝信義商圈

2019-09-19 17:47聯合報 記者江佩君╱即時報導

誠品生活南西店去年9月底正式開幕,為南西商圈注入新活力更帶動商圈共榮。在誠品南西店滿周年之際,今日誠品首度發表商圈經營觀察報告,一年來累計了千萬來客外,根據捷運數據指出,捷運中山站人流成長10%。誠品南西的加入,緊鄰的同業新光三越南西店今年業績同樣亮眼成長,也因為商圈人流成長,吸引更多周邊巷弄小店進駐,店家數較以往有2倍成長。而誠品南西營收有7成由女性貢獻,「女力」更勝信義商圈,居全台之冠。

誠品生活南西店營運即將滿周年,誠品發布這一年來的市場觀察。除了累計千萬來客數外,當中更以「女子經濟」為主力,全店營收有7成由女性貢獻,高於信義店的6成,南西店可說是誠品全台女性消費最強勁的店舖,誠品觀察,南西店女性客層最愛有指標性的店舖,像是IG打卡美食名店等。

另外,南西商圈融合老台北的在地古早味、流行與文創等多元文化,誠品南西店為了呼應商圈多元文化特質,提出的「跨文化聚場」經營模式為商圈帶來全新消費型態,5樓書店過去一連舉辦超過百場的「深夜電影院」與「跨文化主題講座」,吸引近4千人參與。4樓的自營選物店expo SELECT與神農市場經營出「台式生活美學」,提供充滿「台味」特色的選物或食材,深受本地客與觀光客喜愛。

因應以30~45歲女性族群為主的南西商圈,誠品南西也透過一系列IP主題快閃店吸客,提升2成來客數。誠品生活北區營業總監林家賢指出,南西商圈周邊巷弄也多了更多餐飲、風格小店進駐,觀察這一年來店舖成長2倍以上,而吃的行業最需要的就是人流。

誠品南西的加入,對同業來說,除了有競爭,帶來更多的是加分。緊鄰的新光三越南西店今年1~8月表現亮眼,來客成長22%,業績有14%成長,成長力道居新光三越全台各店榜首。

林家賢表示,信義商圈雖是全球百貨密集度最高,人流量最高的商圈,但相信南西商圈文化創意的內容與能量不會輸信義區。與新光三越南西店的關係,林家賢形容,即將而來的周年慶就像接力大賽,誠品先跑第一棒,新光三越接著跑第二棒,都是為商圈帶來人流。

商圈要好,戰術必須是團體戰,有互惠才有共生。新光三越與誠品都相當注重與商圈店家合作,新光三越南西店刊Fancyfancy每期都會介紹商圈特色店家,APP美食訂候位系統也將商圈店舖納入。誠品南西加入後,也發表過南西風格咖啡、風格服飾與文藝地圖,提高周遭特色店家的曝光量。林家賢也談到,曾主動拜訪新光三越南西店談之後合作的可能性。未來若看見誠品與新光三越攜手合作,外界也就不用太驚訝了。

誠品南西店全店營收有7成來自女性消費者,「女子經濟」為各店之冠。記者江佩君/攝影

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充滿台灣特色設計的選物店,深受本地客與觀光客喜愛。記者江佩君/攝影

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猿田彥珈琲等話題美食進駐誠品南西後表現亮眼超乎預期。記者江佩君/攝影

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誠品南西店加入南西商圈後,帶動商圈人流量成長。記者江佩君/攝影

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餐飲是誠品南西最主力的業種。記者江佩君/攝影

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