走過一個世紀的巴塞爾珠寶暨鐘表展（Baselworld）是全球最大的鐘表盛事，全盛時期都有破千個品牌爭相想進入並在其中擁有一個攤位。但自從2011年後，參與巴塞爾鐘表展的品牌就逐年流失，2018年參展數更是如同跳水般，剩下600餘家廠商。今年七月底，Swatch集團現任總裁海耶克（Nick Hayek）就率先發難，指出自家旗下品牌退出2019年的巴塞爾鐘表展。
海耶克先生直指傳統的鐘表展，已經不適合快節奏的行業生態了，同時每年都必須支付極為高昂的租金，讓他決心不玩了。天梭表（TISSOT）全球總裁添寶（François Thiébaud）來台時，也重批負責舉辦展覽的MCH集團，「不該將城市經營的成本轉嫁給品牌」。這讓MCH集團的總裁René Kamm，不得不下台止血。並提出多項改善方式，以及讓展覽一樓的品牌不用拆保攤位建物直接留到2019年，免去拆裝的費用。
兩個月後獨立品牌的崑崙表（Corum）也同樣發出聲明，與Swatch集團共進退，不再參加2019年的巴塞爾鐘表展。品牌執行長Jérôme Biard發言中，提到「需要改變理念和策略，將資源投放於其他更有利品牌發展的項目上」，於是歷經62年的積極參與後，決心讓資源轉為照顧目標群為主的活動。
宇舶表（Hublot）大中華總經理Loic Biver就曾對Swatch集團退出表示「理解這樣的作法，因為這是當前的趨勢。Baselworld仍是鐘表業的盛事，但不能否認的是必要性的確不如以往了」。
另一大表展、日內瓦高級鐘表沙龍（S.I.H.H.）也出現品牌退出狀況。即使近年有愛馬仕、雅典表和芝柏表，以及獨立製表品牌的加入，但屬於歷峯集團的梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）就在結束今年展覽之後，宣布要致力於高級珠寶發展，未來不再與其他姐妹品牌一同參展。
不僅如此，愛彼表（Audemars Piguet）與Richard Mille也幾乎是先後的對外公布，2019年的日內瓦高級鐘表沙龍，將是品牌最後一年投入。Richard Mille更是直接挑明鐘表展已不再符合品牌獨家、精選的分銷策略；愛彼表總裁François-Henry Bennahmias在受訪時，亦表示對品牌來說，專門讓經銷商訂貨的活動無助於品牌現行的通路策略。兩大頂級腕表品牌，戳破了現行展覽的盲點，毅然的抽身離去，看得出海耶克的一席話，不斷的在各鐘表品牌高層中發酵，下一個會退出的是誰？大家都在等著看。
FB留言