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陶福媛/這些年 被禁的時尚廣告

2015-06-05 00:00 陶福媛 特約作家陶福媛

但從尊重女體的角度來看,這篇廣告的模特兒實在瘦得離譜,瘦骨嶙峋的前胸肋骨清晰可見,兩條「鳥仔腳」又細又長,更讓人不舒服的是,模特兒竟然虛弱地倒臥地上,讓人聯想起長期挨餓忍飢、體力不支倒臥街頭的難民。

我無法形容我內心的疑惑,難道,女人必須瘦到不支倒地,才是當代女性「美」的標準嗎?

事發後,有不少時尚評論家跳出來了為Saint Laurent辯護,認為有可能是創意總監Hedi Slimane的拍攝角度出了問題。這個理由牽強,但我很樂意接納,因為Hedi Slimane是我相當欣賞的服裝設計師,他設計的男裝以纖瘦、合身剪裁著稱,在時尚圈掀起「纖瘦風」 (Slim look),迫使男人以「瘦」為美,讓我有一絲幸災樂禍的快感。

我當然不相信Hedi Slimane有刻意貶低女體的意圖,因為才在上一季,Saint Laurent邀請高齡71歲資深搖滾女歌手Joni Mitchell代言廣告,打破「年輕就是美」的迷思,詮釋女人的美足以超越歲月的銀髮時尚,廣受好評。

但這回我不禁要問: 「Hedi Slimane,你有事嗎?」

Saint Laurent廣告只是冰山的一角,不久前,MIU MIU廣告也遭ASA警告禁止,原因是廣告出現「看似未成年女孩性感賣騷」,儘管廣告中的女模Mia Goth其實已經22歲了;多年前Sisley廣告也出現女模擠乳牛喝奶的畫面,被指控有性暗示的隱喻,Tom Ford、Ralph Lauren廣告也曾引發爭議,時尚圈充斥貶低女體的廣告,而且多不勝數。

我喜歡看廣告,尤其是精品廣告,我的碩士論文題目「廣告中的女性」,就是從兩性平權的角度分析廣告中的女性形象,迄今,我翻閱時尚雜誌時,還是習慣從第一頁封面廣告開始翻起。我不支持以「男女平權」為由無限上綱箝制廣告;但我誠心希望,貶低女體、性別刻板印象的問題廣告從此絕跡,好讓ASA別再多管閒事了。

MIU MIU廣告也遭ASA警告禁止,原因是廣告出現「看似未成年女孩性感賣騷」,儘管廣告中的女模Mia Goth其實已經22歲了。圖/擷自independent

MIU MIU廣告也遭ASA警告禁止,原因是廣告出現「看似未成年女孩性感賣騷」,儘管廣告中的女模Mia Goth其實已經22歲了。圖/擷自independent< /a>

Tom Ford香水廣告有強烈性暗示,引發不少爭議。圖/擷自fashionbi

Tom Ford香水廣告有強烈性暗示,引發不少爭議。圖/擷自fashionbi

Tom Ford香水廣告有貶低女性之嫌,同樣遭到ASA警告禁止。圖/擷自popsugar

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Saint Laurent廣告在英國遭禁,因片中的模特兒實在太瘦了。圖/擷自huffingtonpost

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Ralph Lauren以修片讓女模變得纖瘦,雖未遭禁,但引發爭議。圖/擷自dailymail

Ralph Lauren以修片讓女模變得纖瘦,雖未遭禁,但引發爭議。圖/擷自dailymail

Dolce & GABBANA廣告有貶低女性之嫌,同樣遭禁。圖/擷自independent.ie

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