在情人節檔期上映的電影「愛LOVE」便能見到海瑞溫斯頓（Harry Winston）鑽光閃耀。早在1943年就贊助奧斯卡最佳女演員珍妮佛瓊斯（Jennifer Jones）出席頒獎典禮的海瑞溫斯頓，首開好萊塢電影合作風潮，也贏得「明星的珠寶商」封號。
今年看準國片熱潮、女主角舒淇於兩岸三地的高知名度，以及將於大陸上海、北京更積極展店的腳步，第一次贊助華語片，透過感染力強的電影通吃大中華市場。
「愛LOVE」女主角之一舒淇詮釋名媛，出入穿戴全靠海瑞溫斯頓增添奢華，其中配戴的Lly Cluster手鍊，更是片中真命天子阮經天認出她的關鍵單品，另外包括她當婚顧時配戴的Garland鍊墜，以及最終婚禮場景現身的婚戒鑽鍊等都恰到好處，堪稱最亮眼稱職的「配角」。
高級珠寶品牌贊助電影在歐美行之有年，除了海瑞絲斯頓，包括香奈兒、蕭邦、寶格麗、MIKIMOTO、Tiffany等一線品牌也都曾在影壇留下美麗倩影；與華語片的合作其實也早有先例，最著名的例子莫過導演李安的「色˙戒」，片中女主角湯唯收到的碩大粉紅「鴿子蛋」，便是卡地亞美鑽。
隨大中華市場熱絡，歐美高級珠寶品牌近年更與大陸、香港影壇往來密切，在大陸早有贊助電影的萬寶龍，在台灣先從偶像劇市場下手，從「命中注定我愛你」、「敗犬女王」到「醉後決定愛上你」等，劇中的「敗犬包」、定情戒等都因巧妙融入劇情情節和造型有特色而熱賣。
今年萬寶龍看準國片熱，首度跨足贊助「痞子英雄首部曲：全面開戰」，除了「英雄」趙又廷與「痞子」黃渤配戴腕表，雙旦關穎和Angelababy也配用珠寶和皮件，飾演鋼琴酒吧小姐的關穎在萬寶龍系列珠寶襯托下更顯氣質，預計也將能再掀買氣。
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