邁入40周年的Timberland向來主打戶外休閒，看準近年休閒運動趨勢從野外拉進城市，且女性族群增加，早在2年多前試水溫，今年進一步重新定位品牌方向，向時尚都會風格靠攏，並將目標鎖定有「錢」力的女性市場，在剪裁寬大、大地色系的設計中微調，加入亞洲女性版型、撞色等細節，帶動女性商品業績每年成長2至3成。今年還要連開3店獨立女裝專櫃，慶祝40周年的經典40皮革系列也從女生款先開賣。
Columbia也將戶外機能融入大眾日常生活中，如Daypack城巿系列，將戶外講究的輕量、防撥水、抗髒汙等機能融入包款中。
訴求專業、機能的運動品牌也積極耕耘這塊正蓬勃成長的城市運動市場，現在避震、輕量與穩定都是跑鞋必備機能，但少了流行元素，消費者就未必埋單，與流行趨勢同步的螢光色跑鞋、慢跑衣，近年幾乎各家都出就是例證。
PUMA與NEW BALANCE都表示，城市路跑讓整體跑鞋市場至少成長兩位數，而螢光、撞色、夜光等流行設計，也成為消費者購買跑鞋要件之一。PUMA更表示，消費者已把跑鞋當作流行單品在挑選，以往男性為主的跑鞋市場，女性族群較以往成長了近2成，約占整體4成，堪稱潛力股。
NEW BALANCE也說，以往跑鞋外型走粗獷風格，如今前10名暢銷跑鞋，都是色彩繽紛，甚至是亮粉紅款式大賣，不難看出年輕族群的成長幅度。
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