今年上半年化妝品買氣頗淡,母親節也難有搶眼表現,加上售價調漲,使得整體美妝市場業績不盡理想,呈現微幅負成長,業者只能寄望周年慶催出買氣,今年周年慶特惠組集中火力在經典特惠組,價格略降,平均一組組合應可比去年省下200至300元。
雅詩蘭黛今年將主軸圍繞在DNA特潤再生超導修護露,相關組合高達10組,是近年最多,以往DNA組6.5至7折,今年落在6至68折就可買到;此外,粉底讓消費者自己選色、自由組合一直受歡迎,今年仍沿用。
嬌蘭周年慶主打蜂王乳系列,相關組數達18組,以往類似組合最低5折,今年一組30ml精華液特惠組只要4.5折4,455元,另也推出全球首賣新品。
日系品牌以回饋為重點,資生堂今年折扣略低於往年0.5折,如75ml加大容量百優精純組今年賣6.8折3,300元,比往年7.3折約便宜200多元;以往新品不打折也不組特惠,但8月上市的莉薇特麗全效抗痕誘白精華組,下殺至誘人的6.4折4,800元。
SK-II每年最熱門的排隊發燒組合是青春露加大組,以往這類組合約7.1折,今年只要6.6折,且組數也從1萬組擴增到全台1萬3千組,回饋消費者。
剛歷經日本消費者白斑事件的佳麗寶,以主動積極態度自主回收,周年慶也以回饋為主軸,不受事件影響的DEW SUPERIOR保濕系列,除了特惠組並首次推出全系列8折,百貨主顧還可再享9折的超級優惠,滿額再加碼送。
黛珂主推保濕美容液加大容量,平時僅推出60ml加大版,今年推85ml、6.6折4,038元。迪奧以豐富多元為訴求,除了端出每年搶購的限量全妝盤,還向國外爭取唇部搭配指甲油的熱門組合。
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