日前傳出H&M將計畫推出高階品牌，搶攻金字塔中、高端消費群。H&M於財報中表示，全新品牌將採獨立經營模式，價格將比原本走中價位的COS系列還高，藉此與旗下品牌互補，該系列也傳出將由瑞典設計師Behnaz Aram掌管。
其實，H&M自成立以來便與UNIQLO與ZARA共創平價時尚風潮，讓中價位品牌備感威脅，其進軍中高價的野心早自2004年首度與時尚大帝Karl Largerfeld聯名時就可看出端倪，每年於春夏、秋冬推出設計師聯名款，2007年於英國創立COS品牌，就已主打時裝流行布料與時尚剪裁。
而根據最新財報，自去年12月自今年2月，H&M淨利比去年同期再攀升達約3億1千萬歐元，銷售額提升13%，今年將再開275家專賣店，但台灣暫不名單之列。
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