大陸狂搶精品春節銷近2億元

2012-02-11 00:00 udn STYLE 記者陶福媛

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中國人熱愛精品，而且有「未富先奢」、「年輕化」的現象，這群新富階級勇於花錢，流行嗅覺敏銳。據世界奢侈品協會新公布的資料，大陸去年採購奢侈品的金額高達126億美元 (約3,780億台幣)，占全球28%，光是春節期間，奢侈品總消費額就達62億美元 (1,860億台幣)。

NIKE推出的龍年限量球鞋，最貴款式要價7千多元，一上架就賣光。S.T. Dupont龍年紀念鑽筆要價138萬，限量8支，據悉對岸已有多位富豪下訂；VERSACE推年龍年限量包款，全球限量210個，要價近14萬元，明顯鎖定大陸市場。

BURBERRY早春推出「中國紅」商品，設計總監Christopher Bailey為此還拍攝過年放鞭炮形象廣告。BALLY首度針對亞洲推出「龍鳳系列」，深獲大中華地區富豪的青睞。COACH重金禮聘中國藝術家Zhang Lan參與設計龍年紀念包，讓龍年包在兩岸三地熱銷。拜大陸市場之賜，去年各精品創下亮麗的銷售業績。LVMH集團總裁阿諾 (Bernard Arnault)日前分析歐債危機對精品市場衝擊，預測歐洲、美國將會下滑，大陸會以兩位數字崛起，加上前往歐美旅遊的大陸觀光客大肆採購精品，將彌補這個缺口。