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懶得出門?男裝電商市場成長

2016-05-25 01:56 聯合報 記者曾智緯

線上購買男裝近期售額明顯增長,品牌除了減少實體店舖數量,並加強網路銷售功能和服務,連百年男裝品牌也正式加入電商行列。

根據零售產業顧問公司IBISWorld分析過去5年裡包括男裝和鞋類等銷售資料,發現男裝營業額在線上商店的增長速度超過其他品類,且看好未來10年,線上男裝擴張速度會相當驚人。分析原因,增長速度是因網路販售的好處,消費者不需要出門,也免去要應付銷售員的推銷,就能在家中完成購物體驗,讓男裝線上銷售節節提升。

報告中指出近5年,男裝線上銷售以每年增加約20%的速度擴張,2015年銷售額甚至突破百億美元。但同期實體店內銷售額僅增長了2.8%,預計未來成長幅度將小於5%。除了因為人們生活習慣改變,有賴於男裝在規格統一化上,比起女裝更簡便。分析師Will McKitterick說:「男裝在尺寸大多只有L、M、S號差異,沒有有太多尺寸的問題。」免運費、隨時退貨等策略,也是間接推動線上男裝銷售成長的原因之一。

百年歷史的dunhill也正式擁抱電商時代到來,推出線上購物服務。圖/dunhill提供

百年歷史的dunhill也正式擁抱電商時代到來,推出線上購物服務。圖/dunhill提供

在今年超過百年歷史的dunhill也正式擁抱電商時代到來,推出線上購物服務,具備以手機平板裝置及電腦上瀏覽的功能,反映消費者不斷蛻變的習慣,且涵蓋全球101個區域,並提供免運費服務。

原本專職線上銷售設計師精品的Net-A-Porter在年前也成立了男裝專屬的「Mr. Porter」網站,短短5年內會員人數從2萬人成長到今年的50萬人,也是許多奢華男裝品牌如Ermenegildo Zegna、Berluti線上銷售夥伴。根據Mr. Porter所屬的YNAP集團公布的2015年財報指出,Mr. Porter在2015年的銷售額較2014年多出30%,足見男性時尚消費逐年攀升中。

Mr. Porter是目前最大的男裝精品線上銷售平台,擁有超過45萬會員。圖/摘自Mr. Porter Facebook

Mr. Porter是目前最大的男裝精品線上銷售平台,擁有超過45萬會員。圖/摘自Mr. Porter Facebook

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dunhill
Alfred Dunhill

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