也許對老台北人來說，SOGO敦化館是他們接觸時尚精品的初始記憶，也是台北時尚圈的集體記憶。1994年SOGO敦化館開幕，是台北貴婦百貨先驅，也是東區黃金地標，與居住在此地的名人生活圈緊密連結，更是許多人從小逛到大、情感記憶最深刻的百貨。
精品「鐵咖」 駐守在這20年
資深百貨人回憶「當時幾乎所有台北的精品都在SOGO敦化館」，從開幕至今包括Tiffany、Fendi、Celine、Salvatore Ferragamo、Chloe、MIKIMOTO等都進駐超過20年，堪稱「鐵咖」，願意讓它們留在此不離開，就代表有其不可取代的地位。
SOGO敦化開幕後，除是政商名流社交、生活場域外，緊鄰復興小學，當時樓上的俱樂部是貴婦們送小孩上學後聚會地點，小孩放學後也會到此吃點心、上才藝課，百貨彷彿具高級安親班功能。SOGO敦化屹立超過20年，陪伴著許多貴婦名媛一起長大。
食經濟！ 紐約早餐女王來了
面對20歲後大改裝的SOGO敦化館新定位，太平洋SOGO百貨董事長黃晴雯說「敦化館不僅是台北時尚的回憶錄，除主顧客熟悉的國際精品外，改裝後帶來維多麗亞N°168 牛排館、漢來海港餐廳、Dandy House男性沙龍、『紐約早餐女王』Sarabeths、全球首間UCC精品研磨咖啡概念店等名店引進，從一人的頂級幸福，進階創造全家人的時尚幸福，乃至婚禮宴會的集體幸福。」
低調、精緻 改裝後人流逾5倍
百貨改裝操盤手、SOGO副總吳素吟表示「改裝主要是為忠實客人找回對敦化館的期待，並重新創造人流」。她坦言，未改裝前並不吸引她，5年來沒進去過1次，改裝後現在1天可以進5次。吳素吟形容「此館客人是屬於買Tiffany珠寶，還會用SOGO紙袋包起來的客人、相當低調」。在擁有忠孝館、敦化館兩間熱鬧高調的商場後，敦化館更訴求精緻與購物隱私，要從精品百貨變身為精品生活館，改裝後至今人流已是過去逾5倍。
提供精緻餐飲是改裝重頭戲，漢來海港開幕半年來處於滿訂狀態，預計一年可創造3億業績，維多麗亞N°168預計一年可貢獻破7千萬，UCC概念店光賣咖啡一個月就可進帳250萬，接著更鎖定貴婦經濟與日常需求，將開創早餐經濟，除了Sarabeths緊接進駐，UCC也配合百貨需求，5月起首度上午8點營業賣早餐。
像自家化妝間… 名媛情牽SOGO敦化館
●連戰媳婦路永佳指出，「因為離家近的地緣關係，最常在東區百貨逛街，老公（連勝武）更因從小住東區，可以說是看SOGO敦化長大。」
●名媛、面膜品牌Abysse創辦人張瑞真說「我可說是標準『SOGO派』，還記得第一個在SOGO敦化買的精品是Gucci包，最喜歡逛SOGO超市，百貨就像我們的小廚房或是托兒所。」
●首都客運千金李晶晶表示，「講到東區，大家以前都在SOGO逛街呀，台灣對趨勢很敏銳，現在時尚趨勢重視Life Style，吃飯、飲食是重要的Trend，也注意到SOGO敦化改裝的變化，就是朝這方向發展。」
●中信金董事長長媳、同時也是時尚飾品Fairy Q創辦人孫珮頤指出「因地緣關係，小時候逛SOGO忠孝館，長大逛復興、敦化館，百貨就像自家的化妝間、衣帽間，隨時補給。」
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